国产美容仪：一边暴雷，一边暴走

站在风口上的医美市场，正迎来新的种子选手。
贝佐斯带肉毒素上天，马斯克重金植发，医美的万亿市场，无数资本赚得盆满钵满。爱美之路上，诞生了无数暴利故事：热玛吉、水光针、植发……
而下一个，可能是美容仪。
据第一财经数据统计，截至2021年8月10日，国产美容仪品牌融资共计23起，涉及品牌共9个，披露的融资总额超5.35亿元。
「一味研究」发现， IDG、坚果资本等头部VC机构连投多家美容仪品牌，仅小米集团就投资了4家美容仪相关企业。只是，行业爆发增长的同时，智商税质疑、质量问题、行业标准不完善等硬伤也如影随形。
美容仪，作为颜值经济下半场的“热门选手” ，在打怪升级的路上注定要闯过重重关卡。
“顶流”美容仪的出圈之路
谈及美容仪2021年资本热潮，国产美容仪品牌Comper创始人杜涵认为，有两个非常直观的出圈契机。
“第一个是2020年李佳琦的直播间一天时间卖了6个多亿的美容仪产品；另一个则是在2020年双11期间，薇娅与李佳琦的直播间里，坑产最高的产品都是美容仪器。 ”
在小红书APP搜索“美容仪” ，共有1万+件商品， 31万+篇相关笔记。「一味研究」发现，戚薇、吴昕、关晓彤等当红明星也都在小红书平台上分享过自己使用的美容仪款式。

对消费者来说，由于对专业知识了解不够深入， “大牌主播认证+宣传效果+宝贝评价”几乎成为了其目前挑选美容仪的标准模式。
因此，不同于成熟家电品类的品牌，从成立到占据头部阵营要经历较为漫长的孵化期，美容仪产品依托的是靠功能爆点的“长板策略” ，依靠圈层营销，或者打造单品爆款，实现对市场的迅速占领。
在“标准模式”的带动之下，美容仪在电商平台销量表现出色。据亿邦动力网2020年相关统计显示， 1-11月份，天猫平台家用电子美容仪交易额已经超过50亿元，同比增长50% 。其中，仅11月单月交易金额达到15亿，同比增长71.3% 。
不仅是消费端的爆发，产业端也达到了百亿量级。据智研咨询数据显示，中国美容仪市场规模从2014年的20亿元，提升到2019年的66.22亿元；预计2021年将接近100亿元，到2026年将突破200亿元。
美容仪火爆背后，有其特定发展逻辑。
首先，消费需求“觉醒”催生产业的协同进化。据今年5月Mob研究院发布的《2021年95后医美人群洞察报告》显示，有近8成人有容貌焦虑。
其中， 15.8%的人群对容貌有中度焦虑；另有4.5%的人群对容貌有重度焦虑，表示对自己容貌非常不满意，认为需要做很多医美项目才可以提升颜值。

在这个动辄看脸的时代，市面上的美容仪宣称的功能实在丰富，包含美白、嫩肤、清洁、提拉紧致、瘦脸、收缩毛孔等等，看起来颇能精准满足当代年轻人的美容需求。
据第一财经商业数据中心(CBNData)2020年5月的数据显示， 20~49岁中国女性消费者中有59%表示曾经至少使用过一种美容仪产品；《2020线上家用美容仪消费洞察报告》显示，有93%Z世代会购买各类院线医美产品， 30%的Z世代会选择购入美容仪。
同时，企业端的生产升级，也呼应、推动着美容仪消费潜力的释放。
企查查数据显示，美容仪相关企业注册量从2014年开始加速增长， 2015~2019年五年间一共新注册了6.9万家企业，其中2019年的注册量是2.4万家，同比增长41.6% ，是过去十年中注册量最多的一年，相比2010年的注册量增长了19.4倍。