雪梨|国人买金史：华尔街大妈之后，年轻人开始在直播间里囤金( 四 )

直播也让过去名气局限在当地的珠宝品牌崭露头角。
自称1989年就成立的佐卡伊，2004年转战淘宝涉足电商，还于2011年在杭州旅游景点“南宋御街”上开了一家5000平方米的钻石直销机构。但它直到直播电商时代来临，影响力才渗透到全国。最近两年，它频繁走进薇娅、李佳琦、雪梨、辛巴等大主播直播间，也在淘抖快中开了店铺自播。去年双11，它成为抖音小店自播TOP榜中唯二的品牌旗舰店之一，又在今年5月份的快手电商大会中，成为快手用来宣导店播的三大案例之一。
成为潮流一部分黄金与IP联名、新工艺赋予黄金别样变化、品牌和主播走进直播间里找消费者，这些现象其实都指向一个变化：黄金从保值工具，成为更多年轻人日常穿搭中的一部分。
“不同工艺、与不同材质结合的黄金，可以做出不同质感和风格的金饰，能分别对应不同的消费者和差异化的穿搭风格”，半浓对「电商在线」表示，譬如古法黄金对应的是国潮消费者，5G金对标的是那些追求时尚款式、精致生活的年轻人群。
当黄金成为饰品走向潮流，也可能发生和服装行业几乎一致的变化。和服装产业的结构一样，珠宝行业除了过去站在塔尖的传统大品牌，也诞生了如隐YIN、hefang何方、KVK等国内独立设计师品牌，以及一众“快时尚品牌”。
珠宝从设计到品牌商手中需要经过设计、打版、生产、库存、批发商再到品牌全流程，这个流程最少需要一到三个月时间。被视作珠宝界ZARA的珠宝品牌APM Monaco，通常在新品推出的两个月前开始生产，生产周期约为25天。这个顶着洋名的品牌，公司注册地在中国香港，总部位于广州番禺，几个生产基地则全部放在广东。
在珠宝直播间，主播每次上架上百款商品，这也决定供应链们需要以更快的速度上新。一些简单通行的款式，现货3-7天发货，未生产的商品也可以在3-5天内注模、打版、生产。
但你会在直播间里发现，不少快时尚珠宝品牌的款式都与大牌似曾相识。和服装行业一样，珠宝行业也难以避开抄袭原罪，抄袭者除了承担道德风险，往往无需承担法律风险。
服装行业出现的抄袭问题，是由于服装快速迭代的周期和非标品属性，没有人能够为如此大量的款式申请专利，这是笔巨额开支。而珠宝领域的雷同，往往是因为它们的“施展空间”有限。
市面上少有珠宝能够申请专利，除非是大品牌与某个IP联名合作，或是设计出了极具标志性和颠覆性的产品。真正的设计话语权，还是掌握在传统大牌或新兴的独立设计师手中。这些需要更高设计密度，也更遵循传统设计生产流程的品牌，依旧需要更多时间。
从8月23日开始的天猫黄金品类日，预售期拉到了8天。而此前的天猫88会员日，预售期从8月6日开始，预售期为3天。更长的预售期是为了给珠宝商家们留出备货的缓冲时间。
过去几年，消费者眼见ZARA的失落，这是中国电商行业倒逼供应链变得更快产生的必然结果。中国快时尚打败传统快时尚的故事，未来也可能在珠宝行业中上演。