注册商|域名行业分析报告( 四 )

根据DomainState数据，在域名的注册管理领域，万网，新网，西部等网站凭借体量以及多年运营经验占据了市场的多数份额，其中又以万网份额最大，和其他厂家拉开较大差距。在域名交易领域，看板的数据表明，聚名网占据主要市场份额，其次为易名（约7000w交易额）、阿里。

图10 2020年8月份中国注册商注册数
4. 替代品威胁：强域名的核心价值源自链接互联网（访问网站）的功能。在宣传，品牌等价值都建立在该功能之上。
就目前而言，域名访问仍然是访问网站最为主流的手段，但随着互联网的逐渐发展，在可以预见的未来会有越来越多样化访问网站的方式。
微信公众号、小程序的崛起、二维码、移动端PC端各种端口的应用软件，人工智能等等，甚至于搜索引擎本身的发展都将对域名产生一定的威胁。除此之外，在移动互联网时代，对于常使用的软件人们更依赖/倾向使用app而非访问网站。
或许DNS技术和域名会一直作为互联网底层服务长久的存在，但随着科技的发展，域名访问网站功能的重要性将会大大下降。
5. 新进入者的威胁：低新进入者威胁程度较低。首先，域名的注册服务需要再CNNIC与ICANN处进行备案申请，需要一定的资金实力。
其次，大量的用户资源和域名资源集中在市场中的少数平台当中，新进入者想要获取足量的买卖方资源以支撑平台运转具有较大难度。
最后，目前域名市场行情较为冷淡，企业盈利有限，对于新进入者的诱惑力有限。
四、小结在宏观市场层面，自2016年以来，市场回归理性，域名价格下跌，虽然整体域名数量仍在稳定增长，但是交易市场行情不温不火；
在消费者层面，炒作资本转移投资对象，较多职业投资人离场使得以建站，域名应用的消费者比例增多；
就行业发展而言，虽然在政策扶持下的互联网整体仍在高速发展，新顶级域名的逐步开放将为市场带来更多的优质域名，但是域名本身的价值同样在遭受技术发展的削减，域名亟待发现新的应用前景以维系域名价值。
域名行业步入成熟期，域名交易的模式技术相对成熟，大量市场份额聚集在少数头部企业中，大厂入局进一步压缩行业利益空间，行业具有较高壁垒。
参考文献：

胡正坤, 高琦, & 林梓瀚. (2020). Icann域名政策进展及对我国域名行业影响. 中国信息安全, No.121(01), 39-41.
嵇叶楠, 赵旭, & 刘昱. (2018). 2017全球互联网域名行业回顾及2018展望. 信息通信技术与政策.
叶勇. (2015). CNNIC国家域名业务发展战略研究. (Doctoral dissertation).

本文由 @汪仔4860 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。
【注册商|域名行业分析报告】题图来自Unsplash，基于CC0协议。