ios|苹果再度向开发者妥协，IAP将不再是唯一选项

自Epic Games吹响了App Store反垄断的号角后，苹果近年来因为App Store的垄断问题可谓是麻烦缠身，也面临着从监管机构到开发者、再到用户的四面楚歌之势。而为了扭转这一局势，苹果日前宣布对App Store进行改进，以解决美国开发者对其所提起的集体诉讼。

在目前公布的和解协议中，苹果方面将允许开发者使用电子邮件等沟通方式，告知客户iOS应用之外的支付方式；其次，其将在未来三年内保持App Store 小型企业计划的现有结构，即年收入低于100万美元的企业将继续支付15%的佣金；并且将根据应用商店的数据创建年度透明度报告，提供有关应用审查过程中有意义的统计数据；以及将保留开发者对基于认为不公平待遇的应用程序被拒绝上架，提出上诉选项等6项不同的条款。
并且除了App Store的相关策略变化外，作为此次和解协议中的一环，苹果方面还将向开发者支付1亿美元以解决这起诉讼，而这笔钱则将作为“小型开发者援助基金”的一部分，每位受到影响的美国开发者将能够获得250至30000美元不等的赔偿。苹果方面对此表示，和解将使App Store成为“对开发者来说更好的商业机会”，同时保持App Store的安全性。

在这份苹果与小型开发者的和解协议之中，最核心的部分无疑是允许开发者使用电子邮件等方式，告知客户iOS应用之外的其他支付方式。如果你对于苹果此前对《堡垒之夜》处以下架惩罚背后的缘由有所了解，或许会知道导致苹果与Epic Games兵戎相见的关键，就在于这款游戏在新版本中提供了直接向Epic Games付费的用户，将获得20%折扣优惠的选项。

【 ios|苹果再度向开发者妥协，IAP将不再是唯一选项】这种试图绕过App Store应用内购买（IAP）的行为，旋即也迎来了苹果的雷霆之怒，其不仅直接下架了《堡垒之夜》，甚至曾声称要拒绝使用虚幻引擎的游戏上架。事实上在此前相当长的一段时间里，苹果试图向iOS用户描绘的一个事实，即在iOS生态中只有来自苹果的付费通道，其他渠道则是不被允许的。因此如今苹果的让步，也代表了IAP（游戏内购）不再是其提供给开发者的唯一选项，也让通过网页或其他方式为iOS应用支付费用成为了可能。
并且值得一提的是，自去年11月苹果推出新的开发者计划，旨在帮助小型开发者降低付费APP和APP内购买所产生的佣金。通过App Store获取营收在100万美元以内的小型开发商，将能以降低至15%的分成比例来增加营收。

为何苹果方面一直所采取的策略是缓和与这类开发者之间的关系，而不是向在舆论中掀起风浪、乃至组建了"公平应用联盟"，向欧盟、美国反垄断机构举报的Epic Games或Spotify妥协？毕竟同样在面对Epic Games游戏商城在PC端发起挑战的Steam，所采用的策略就是游戏卖的越好，开发者所获得的收入分成比例就越高。
例如当游戏在Steam上的销售额突破1000万美元时，超过1000万美元的部分将按照75%/25%的比例进行分成，但如果销售额突破5000万美元，那么超过5000万美元的部分则会按照80%/20%的比例进行分成。毕竟二八定律在这一行业中早已得到验证，少量游戏贡献更多营收是客观事实。

根据市场调研机构AppFigures公布的统计数据显示，截止2020年末，App Store上约有12.45万名开发者是通过付费下载、订阅使用，或是通过应用内购买的方式获利，但仅有2%不到的比例在2020年营收超过100万美元。而在这2%的开发者中，只有1.5%获得了1.5亿美元以上的年收入，但其贡献了App Store营收总量的29%。