从三个数据洞悉微博的社交顶流价值( 二 )

显然，在精细运营策略的背后，独特价值的释放才是微博能获得长期业绩增长的根本原因。

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在微博财报电话会上，有一段关于微博“独特定位以及这种定位形成的产品护城河”的注释，值得投资者关注。
借用奥运会期间微博的表现，其管理层表示：得益于在运动员、媒体、体育领域专业人员等方面的多年沉淀，微博成为中国奥运军团账号入驻第一媒体平台，并在媒体报道、网友讨论方面都有亮眼的表现，从而推动了微博7月份在活跃用户规模、流量、互动等方面都达到了历史峰值。
以热点盘活用户，向来是微博所擅长的。本届奥运期间，微博日活用户峰值在首金日超过了3亿，用户累计发布3.83亿条奥运讨论微博，互动量累计超过15.33亿次，相关话题阅读量超过4252亿。
这些数据的取得，存在两个关键因素的支撑：第一，微博形成了由运动员、媒体、体育领域专业人员、体育爱好者等构成的庞大、完善的体育生态圈；第二，微博形成了由用户、媒体、大V（意见领袖）、当事人（运动员）构成的多向反馈的舆论场。
此次东京奥运会期间，微博成为了中国代表团运动员最集中的社交平台。
8月10日微博发布的成绩单显示，本届奥运会中国代表团432名参赛选手中，已有358人开通微博，其中28人粉丝总量已超过百万，男乒选手马龙的粉丝总数甚至超过了700万。
而实际上，微博的奥运军团“集邮”计划从未停止，就在8月23日，田径运动员郑妮娜力开通微博账号，并录制视频：“大家好，我是田径运动员郑妮娜力，今天入驻微博啦。 ”
在体育生态圈另一面的，是包括大V、普通用户等在内的用户以及奥运再创造。众所周知，微博是一个舆论场，且是中国社交平台中为数不多的开放舆论场，在这个舆论场内，每一个人都可以成为中心，进而引发新的话题和讨论。
奥运期间，一个普通用户对某个奥运博文、视频的点评，也许就能够引发公众共鸣，形成新讨论话题。
比如杨倩的发卡、全红婵的家庭，当用户的声音被当事人看到并回应，也会引发新的讨论，比如谌利军发微博感谢网友帮他找到代言，杨倩、全红婵对网友的感谢微博。

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此外，还存在一种互动情形，即微博多圈层间的互动，比如运动员和明星，比如不同领域大V基于话题的组团互动。在大V和粉丝的常态化互动外，这种跨圈层的互动更能激发用户活跃度。
之前人们关注到的是专业媒体人生产的信息，而现在参与“新闻”的不只是专业媒体、职业新闻人，还有消息源、公众等，通过在发布、选择、排序、评价等环节上的协作，他们共同参与到“新闻策展”中。
以开放互动为基础，激发基于某一话题的二次、三次讨论与创造，微博成为一个策展平台，通过多种工具、多种方式，激发不同圈层、不同角色的互动与多向反馈，让平台更有活力。
微博一直试图通过视频提升用户活跃度，此前推出了直播连麦，杨倩等奥运健儿通过直播连麦这一工具与媒体、用户进行了互动。通过奥运这一天然适合视频的热点，微博的用户活跃度提升是可预见的。
“为了讨论奥运会下载了微博，结果奥运会完了，我自己在微博住下了” ，有用户感慨道。这种用户的沉淀，正是微博的独特之处，也是微博用户能持续增长的基石。