从三个数据洞悉微博的社交顶流价值

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编者按：本文来自微信公众号一点财经（ID：yidiancaijing），作者：邱韵，编辑：林森木，创业邦经授权转载，图源：摄图网。
奥运冠军杨倩的小黄鸭发卡，成了微博上今年的夏天最热“同款” 。
【从三个数据洞悉微博的社交顶流价值】这个为中国赢得奥运首金的00后姑娘，一枪成名天下知，不仅让自己的微博粉丝量迅速突破300万大关，达到325万，也顺手带火了生产小黄鸭发卡的义乌企业。
从杨倩到全全红婵、汪顺、苏炳添、刘洋、吕小军……整个夏天互联网上的“顶流”大都是在东京奥运会上挥洒下民族自信的奥运健儿。而凭借奥运会成功制造了一批舆论话题和顶流奥运明星的微博，也大获成功。
此前增长受到质疑的微博，如今再度证明了自己的价值。 8月18日，微博发布2021年第二季度财报：第二季度整体营收达到5.745亿美元，同比增长48% 。
作为国内互联网社交平台的“顶流” ，微博曾几度被外界看衰，然而每一次被看衰的遭遇却似乎成为微博持续展现其商业潜力和市场价值的“触发器” 。
按照最新的财报数据显示，截至二季度末，微博月活跃用户达到5.66亿，月活跃用户规模同比净增4300万，日活跃用户达到2.46亿，日活跃用户规模同比净增1600万，增量是过去4个季度以来最高。
显然，微博正在打开新一轮增长周期的通道。

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从5.66亿月活新高看微博新增长周期如何把疫情期间的用户激增转化为常态化的增长，并持续开拓商业价值，是所有互联网平台公司的一个挑战。
显然，微博在沉淀与消化疫情“资产”后，寻找到了新的增长支点。从核心财务指标看，微博已经连续三个季度实现营收的同比增长，且涨幅持续升高。
《一点财经》统计显示， 2019年Q4-2020年Q3微博经历了一个平滑的调整期之后，从2020年Q4开始至今，正在展开新一轮的增长。具体在用户活跃度与业绩增长这两条曲线上，我们都可以观察到这个趋势。
此前，微博的活跃用户一直是每年逐季度增多。而受疫情影响， 2020年一季度微博日活和月活用户分别达到5.3亿和2.3亿的高峰后，出现回落。而经历了四个季度的调整，今年二季度，微博的月活、日活用户再次创下新高，达到5.66亿和2.46亿，后期仍有望不断创新高。
与此同时，微博营收数据也走出高相关性的走势。进一步验证了微博正在进入新一轮增长的可靠性。

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是什么驱动了微博用户持续增长？按照微博的官方解释：“通过自身在热点和社交方面的独特优势保持稳定的用户基数” ，还有就是“通过加强内容消费的协同性和社交关系构建效率，保持用户的活跃度和留存” 。
归根结底，在于微博独特的社交价值。
作为中国为数不多月活在5亿以上的APP ，微博的平台价值本毋庸置疑，但一般意义上用户基数高的反面也是用户增速的下滑。而微博之所以能扛过来，原因在于基于微博自身社交平台优势进行的、更精细的用户运营。
早在今年年初的2020年四季度业绩电话会议上，微博CEO王高飞就表示，今年将更关注DAU（日活跃用户）以及用户在平台上的消费频次和人均消费流量。