申晨|砸3000万做营销？熊猫申晨：砸钱可以买渠道，但买不来好内容

2万篇小红书笔记， 8000个抖音视频， 3000个B站视频， 1500篇知乎的问答，找薇娅或者李佳琦其中一人进行直播带货，拍一条有B格的视频放在得物上，花钱将产品放在天猫单品前十的位置，做完这些事情，一个品牌就诞生了。
三四千万的投入，就可以塑造出一个品牌，做品牌真的越来越容易，真的是这样吗？
熊猫传媒集团董事长、中国新媒体营销专家申晨老师的答案是否定的，其在「谷仓爆品总裁营」上分享了：好的内容对企业和产品至关重要。
企业有办法花钱买到2万篇渠道，但是却没有办法拿钱买到2万篇好内容。同时他认为，内容改变世界，未来的机会在消费升级、深度融合互联网、赋能个体、文化创新、年轻化上。
以下是申晨老师在课程上的分享：

什么是好的内容？
好的内容本身就是钱，好的内容可以直接变现。
中美高层战略对话时，面对美方的不当言论，杨洁篪霸气发言：美国没资格居高临下对中国说话，中国人不吃这一套。
此言论一出， 3小时后，印有“美国没资格居高临下对中国说话，中国人不吃这一套”的衣服火遍全网。衣服本身并没有什么特别，但消费者购买的是衣服上的内容，是为了表达对于这件事情的态度，是对祖国的支持。
截至下架时，这件衣服， 12天卖了15万件。
同样的，新疆棉事件发生后，印有“新疆棉花做的衣服”的服装受到国人追捧。
“肝胆外科之父”吴孟超院士和“杂交水稻之父”袁隆平院士逝世，印有“国士无双”字样的衣服也被很多人购买，穿在身上用来缅怀两位院士的离世。
好的内容就是可以直接变现。
互联网兴起，线上消费经历了从谈流量、到谈价格、再到谈内容的发展。
营销也从渠道营销发展到了内容营销。
未来在营销策略和思维策略层面，购买正从浏览、搜索、推荐和性价比等公认的价值评估，转向品牌和个人价值观的追随。
【申晨|砸3000万做营销？熊猫申晨：砸钱可以买渠道，但买不来好内容】这一切的基础就是内容，而以内容为基础的营销就是新营销。
内容改变世界，机会在哪？
未来，消费升级，深度融合互联网，赋能个体，文化创新，年轻化这五个机会，一定要抓住。
1. 消费升级
消费升级不是卖更贵的产品，而是让广大人民群众，用更小的代价，享受以前没有的，更好的生活。
例如用一杯咖啡的钱喝燕窝，这就为买不起燕窝的人，提供了一个消费升级的机会。
2. 深度融合互联网
互联网广告和互联网获客只是互联网化的初级阶段，更深层次的阶段在于企业的产品和服务如何独特而高效的跟电商、直播、短视频、移动支付、网络娱乐、知识付费、内容付费、线上教育、外卖跑腿、在线办公等完美融合而产生新的商业模式甚至新的业态。
深度融合互联网指的就是产品/业务/组织/工作方式与互联网深度融合。
例如激眠对酒店客房的革新，用智能化硬件设备帮助酒店把普通客房秒变各种主题特色客房，打造更加美好的体验空间。
3. 赋能个体
未来，工作模式将会进一步个体化，公司集中式办公场景将进一步优化，灵活用工模式会更加突出。如何赋能更多的个体成功，将是下一个风口。
未来，企业家的责任是创造资源，赋能个体，让他们有平台实现自己的价值。