奔四的90后，开始吃保健品( 二 )

有趣的是，热门美容护肤成分也成为90后男生女生的选择，如玻尿酸、烟酰胺、胶原蛋白等各类美容护肤产品，均在近三年内存在显著上升。
此外，对于在快节奏、高强度下生活的都市年轻人来说，便利的饮品/营养补充剂，算是目前来说市场上一大亮点。比如说健身人群，他们可能会想去买一些蛋白粉；睡眠质量差的人群，他们可能会想去买一些助眠产品。
养生，从年轻人做起。很多90后都有一个观念：他们也更偏向于在身体机能出现问题之前就去找相应的预防办法，而不是等到生病之后才去解决。iMedia Research数据显示，预计2021年中国保健品市场规模将增至2708亿元，市场供给端主要由严肃营养品如药片、口服液等构成。而根据中商产业研究院和欧睿预测，2022年我国功能性食品市场规模将突破6000亿元。
VC来了，一笔笔神奇融资诞生
这些保健品创业公司你可能还没听说过
90后保健品撑起一条数千亿的赛道，嗅觉灵敏的VC看在眼里。
一笔笔你想象不到的融资正在发生。据投资界不完全统计，过去一年我国在保健品领域的融资近20起，融资金额超10亿元。KOOYO、Hala哈啦、椿风、荷田水铺、Minayo、Nelo、BUFFX.....从保健品到养生茶饮，一大批你从没听过的新品牌涌现。这背后出现不少VC的身影，如红杉中国、IDG资本、GGV纪源资本、金沙江创投、黑蚁资本、梅花创投等知名机构。

今年8月16日，兴趣营养品品牌Hala哈啦完成2000万元种子轮融资，由金沙江创投、KIP中国基金联合领投，险峰长青跟投。创业伊始，Hala“兴趣营养品”切入市场，针对美容养颜、提升免疫力、对抗疲劳等轻养生需求场景提供相应产品。
Hala创始人苏凌在新消费领域有着20年的经验，曾担任天猫消费者策略中心品牌数字化总负责人、天猫食品新锐品牌运营创始负责人、玛氏箭牌线下现代渠道总监，也曾是国际个护与保健品巨头安利的中国首届管理培训生班长。
无独有偶，8月18日，新一代保健品品牌KOOYO完成B轮融资，投资方为华映资本、道彤投资。今年4月，KOOYO已在三个月内连续完成三轮融资，投资方包括险峰长青、宽窄创投、某一线消费基金等机构。这家创业公司已经搭建起一个以科学家为核心的团队，拥有9名美国博士，横跨化学工程、生物医药、分子动力学、人工智能等多个领域。
放眼这一条新鲜赛道，功能食品创业公司BUFFX在创投圈同样炙手可热。从2020年4月到今年1月，BUFFX连续获得三轮融资，投资方来头不小，出现了红杉中国、GGV纪源资本、黑蚁资本、梅花创投等身影。
公司背后是一位80后创始人亢乐，她曾担任网易严选品牌总监、抖音Brand Studio部？负责？。另外几位联合创始人也出自小米、字节跳动、亚马逊、网易严选等大厂。
资料显示，BuffX推出的第一款产品是针对睡眠需求的蓝buff（睡眠软糖）。在天猫旗舰店，蓝buff的月销量已超过1万。之所以选择软糖的形式，亢乐曾提及，大家吃药助眠可能会增加焦虑，但吃软糖会让人放松下来。
助眠保健品只是一缕缩影。世界卫生组织调查显示，全球27%的人存在睡眠问题。在中国，这一数据更是飙升至38.2%，全国有超过3亿的中国人有睡眠障碍。对于很多90后来说，睡眠问题刻不容缓。
3位首富都干这一行发家
Z世代的保健品独角兽，还没跑出来
在中国，保健品算是一个古老的行业。从古到今，养生保健的观念深入每一位国人的日常生活。
过去40年间，至少3位首富曾在保健品里淘到了“人生的第一桶金”，可以说是一条集「大、快、好」等多重优点于一身的“黄金赛道” 。目前，保健品相关的上市公司已达十余家，华熙生物(行情688363,