奔四的90后，开始吃保健品

这一周，保健品诞生了两笔融资，这届90后又撑起了一条千亿赛道。
作者 I 刘福娟
报道 I 投资界PEdaily
“熬着最深的夜，拍拍脸上的抗初老面膜，吃着各式各样的保健品” 。这届90后有的已经31岁了，走在了奔四的路上。
90后的你可能也被刺激到了——刚刚结束的东京奥运会中，90后陈梦在比赛中也是全程带着保温杯，和00后小将孙颖莎喝冰水形成强烈对比；最新综艺《披荆斩棘的哥哥》中，90后歌手白举纲的保温壶走到哪儿就带到哪儿....90后养生保健是认真的，有的人开始吃上了保健品。
这一周，有两笔融资令人意想不到——8月16日，兴趣营养品品牌Hala哈啦完成2000万元种子轮融资，由金沙江创投、KIP中国基金联合领投，险峰长青跟投；两天后，新一代保健品KOOYO宣布完成B轮融资，华映资本、道彤投资入局。这些你可能没听过的品牌，都是专注于年轻一代的保健品品牌，涉及美容养颜、提升免疫力、改善睡眠等功效。
你还别看不起保健品这一门生意。这在中国是一个古老的行业，虽然充满着“智商税”的争议，但至少3位首富曾靠保健品发家——农夫山泉钟睒睒、娃哈哈宗庆后、巨人集团史玉柱。如果每一代人都有属于自己的消费品牌，那么Z世代自然也会诞生一批保健品巨头。沿着这样的逻辑，VC开始密集出手了。
当90后开始吃保健品
悄悄撑起了一条2000亿赛道
一边伤一边补，90后开始吃上保健品。
1992年出生的小骨每天都要凌晨三四点才睡觉，虽然她知道自己熬夜也带来种种身体问题，但每到深夜刷手机总是停不下来。为此，她兴致勃勃加入养生大军，平日一边刷综艺看剧，一边泡脚，脸上敷抗初老玻尿酸面膜，吃着葡萄籽胶囊……最后还有吃上一颗褪黑素。此外，她的桌上还摆着防脱发胶囊、鱼油等轻保健品。
“当70后在忙着跑步的时候，90后已经吃起了保健品。”
“褪黑素用来改善失眠，胶原蛋白帮助美容养颜，青汁可以排毒减肥，阿胶糕能够补气养血……”
知乎上曾流行的一段养生打油诗“枸杞保温杯，可乐罐里加党参，维C狂健身，秋裤不敢脱，冷风不敢吹，熬夜眼药水，加班咖啡因，身体吃不消，灵魂已出鞘” 。
“好多明星都是随身带着各种保健品，小红书上也有不少网红分享的保健品清单。照着买来以后哪怕只是摆在那里，都好像能感觉到自己的生活品质在提升，过得更精致、更讲究了。
关于90后朋克养生的段子层出不穷。
从何时起，90后开始养生了？丁香医生2020《国民健康洞察报告》数据显示，2019年最困扰90后的健康问题前三位分别是：情绪问题、皮肤状态问题以及身材问题。怎么办？CBNDataX阿里健康X天猫家电《新食尚主义》数据显示，90后们购买了相当比例的滋补营养品及养生类的电器，其中滋补品排名前三的有养生茶、枸杞和蜂蜜，电器中，豆浆机、电炖/煮粥锅/文火炉以及电饭煲是排名前三购买的电器。
这样的年轻群体悄然撑起一个庞大市场。天眼查显示，我国现有超362万家经营范围含“保健品、保健食品”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的保健品相关企业，其中75%的企业成立时间在5年以内，80%的企业分布在批发和零售业。
一些你们可能还没觉察的趋势正在发生。易观《90后健康养生消费趋势洞察》数据显示，2018-2020年，线上代餐类食品的消费规模逐年上升，其中又以90及95后对其消费贡献占比最高，大部分消费者购买的代餐品类为麦片、五谷粉/粥、鸡胸肉等。
脱发，也是年轻一代关心的事。2017年-2019年，口服防脱产品消费额及数量大幅提升。目前口服防脱产品又分为以下几大种类：片剂、口服液、粉剂、颗粒、胶囊等。相比于传统的片剂和口服液，消费者对于新型的剂型如粉剂、颗粒、胶囊、软糖的类型消费热情高涨，上升比重显著。