电商|流量饥渴下电商去App 洋码头深挖直播供应链( 二 )

目前，直播电商依然是最大增量市场，以及最新经济增长模式之一。从市场成交额上看，阿里巴巴2021财年三季度财报信息显示，截至2020年12月31日，淘宝直播带来的GMV(成交额)超过4000亿元人民币。而抖音2020年GMV只有1000多亿元人民币；根据快手全年业绩公告， 2020年，快手全年GMV为3812亿元人民币。
有机构预测， 2021年直播电商行业营收将突破万亿元关口，预计增速在25%左右。值得注意的是，除了借力抖音发力直播，洋码头还在进一步探索线下零售的业务，计划在线下通过收购的模式开店。在流量成本高企的背景下，电商依靠自有App抢占市场的难度也在不断加大。
唯品会2021年第二季度财报显示，报告期内，其营销费用为14.08亿元，同比增长36.83% ，营销费用占总净收入的百分比也由4.3%增加至4.8% 。对此，唯品会表示，是由于为获取和留存客户相关的广告投资增加。
【电商|流量饥渴下电商去App 洋码头深挖直播供应链】不再拘泥于自身App的一亩三分地，向更多渠道和场景寻求增量，将成为未来电商行业的趋势。曾碧波称，公司2019年已实现盈利；2020年由于新冠疫情等原因亏损额度小于1000万元。到了2021年上半年，公司扭亏为盈约500万-600万元。