彩电|彩电市场竞争激烈，投影仪要坐收渔人之利？( 二 )

手机品牌入局彩电领域将带来新的活力，同样也加剧市场竞争。在笔者看来，互联网品牌扎堆电视领域，虽然搅局成功，但谈不到洗牌。但是，手机品牌入局后，行业未来发展则又一次充满了未知性。且产品同质化下原来的硬件、配件、价格等差不多之外，各新兴手机类彩电品牌在智能生态化、粉丝文化、应用差异化上，比较传统彩电厂商更容易形成破局。
差异消费群崛起，无屏电视能否取代彩电随着新一轮品牌的崛起，带来的不只是彩电厂商经营手段和模式的差异化，更为重要的是为彩电品牌构建了一条新的商业模式。过去互联网品牌挑起的“价格战”打法，已经不适合所有彩电厂商去行走。在追求利润的道路上，彩电厂家已经开始找到新感觉。
其中，一个关键的新支撑点就是，建立起\"差异化\"的产品供给，在多元化视听硬件设备的道路上不断耕耘。例如，小米既传统彩电、也有微投、激光电视、VR等产品。特别是，投影产品今年来正在成为第二位的家庭大屏硬件。传统投影+激光电视，两大品类的崛起，让不少业内人士猜测，它很有可能替代电视。

有公开数据显示，近几年来投影机市场扩容增势明显，这与电视市场下滑局面形成鲜明对比。 2021年上半年，激光电视和智能家投销量增幅都在3成以上，传统彩电国内市场却下滑15个百分点。笔者觉得，投影机产品销量的上升但并不意味着投影机有机会彻底替代电视机。投影机和彩电都能呈现视频内容，它们之间有一定的竞争关系，但它们在画质、音质和受众需求方面都有所区别，投影机不是简单代替彩电。但是，消费者选择多元化的趋势，必然削弱彩电的市场价值。
不论是智能化升级，还是深耕显示设备多元化，对于企业来说，如何挖掘大视听市场的潜力，引领消费升级才是首要任务。做好画质、音质并不能让大部分消费者为这些功能买单，电视产品或者说是视听硬件，还需要进行全新的场景化革命，从产品形态、观看场景、智能互动、IoT物联，让消费者在观影以外获得全新的智慧互联体验。
写在最后【彩电|彩电市场竞争激烈，投影仪要坐收渔人之利？】不仅有传统彩电厂商在做电视机，互联网品牌以及手机厂商也在发力彩电市场。不仅仅是传统电视机产品，也包括新兴视听产品品类也在高速成长……随着技术发展，电视机的外形可以是这样的，也可以是那样的。传统彩电使用体验效果好，投影机观影效果佳，两者之间也可以找到互利共赢的相处之道。