彩电|彩电市场竞争激烈，投影仪要坐收渔人之利？

从黑白电视到平板电视，技术的升级迭代，让彩电产业越来越有科技感。

与此同时，手机、投影仪、激光电视等产品的出现，让彩电市场竞争越发激烈。特别是近两年来，随着电视机开机率的不断下滑，业内还出现了一种“声音”——电视机将会被其它产品取代。

在电视机售价下调，产品销售却呈现出下跌趋势的情况下，不禁让人深思：当下彩电行业未来发展如何前行？
外资品牌曾风光无限，却被国货赶超外资品牌曾经在国内彩电市场保持了十几年销量领先优势，但这种局面在互联网电视诞生后，发生了翻天覆地的变化。国产彩电品牌借助互联网电视超越洋品牌，成为市场主流，也为彩电行业和国产厂商带来了更广阔的产业发展机会。
从电视机的市场发展情况来看， 2005年之前，我国彩电市场主流品牌以外资为主。特别是液晶等新品类进口品牌产品销量上扬趋势显著，中外彩电品牌市场呈现“二八格局”；2007年之后，国产品牌与进口品牌产品之间的距离逐渐缩小，国货与外资品牌销售额比重几乎各占一半。
2011年，彩电产品走向智能化道路，外资彩电坚守技术发展道路没有跟进智能化方向，被国产品牌反超。部分彩电品牌甚至走向没落，还有的彩电品牌直接从市场中消失，国内彩电领域，国货成为主流。

在笔者看来，国产彩电品牌成为市场主流不仅是显示器行业升级迭代的信号，同时对消费者、面板厂商、彩电产业也产生了一定的影响。
互联网企业搅局市场，彩电厂商转型随着互联网电视机的不断热销，电视“智能”的需求升级明显。同时，我国六大传统彩电厂商也迎来了新对手——崭新的互联网品牌。作为第一个成功吃到“螃蟹”的互联网品牌，乐视超级电视凭借性价比优势，在彩电市场杀出一条血路，迅速的打开了品牌知名度。
随后，包括联想、暴风影音、PPTV、风行、小米等品牌陆续进入彩电市场，开启了激烈的“价格战” 。价格战最激烈的时候，一款55英寸的互联网电视1699元就能买到。为消费者带来实惠的同时，也压低了大屏电视行业的利润空间，传统彩电厂商走向了“触网、高端、差异”等转型之路也就此打开。
随着传统彩电企业和互联网企业在彩电领域竞争加剧，彩电行业迎来了前所未有的大考。其中，消费导向最大的变化就在于，市场开始由厂商主导转变为由用户主导——由粉丝文化主导。寻求新的商业模式成为大家思考的问题。

此外，彩电市场竞争加剧，也导致许多互联网电视品牌死在了起跑线上——第一轮互联网品牌高潮，目前还在主流市场的仅剩下小米一个。但行业又出现了新一轮的品牌入局。这些彩电品牌都来自手机行业，包括华为、荣耀、诺基亚、一加、OPPO、realme等企业入局彩电行业。为什么手机品牌也来凑热闹？
在笔者看来，原因大概有两点。首先，手机市场趋于饱和，需扩展新领域盈利；其次，智能电视很可能成为未来家庭核心控制中心。随着越来越多的智能硬件可接入智能电视，电视逐渐成为开放终端入口，无需在不同智能家居版面分别控制智能硬件，通过智能电视的屏幕可实现操作。