腾讯|腾讯下棋，搜狗做子

砺石导言：移动互联网时代，搜索不仅是搜索。腾讯收购搜狗，对腾讯信息流和微信的增强，是两个更值得留意的信号。

吴杨盈荟 | 文
国家市场监管总局在7月13日发布公告，无条件批准腾讯控股有限公司收购搜狗公司股权。这在目前互联网反垄断局面下，显得颇为罕见。
8月9日，搜狗发布2021年第二季度财报，披露腾讯收购搜狗的最新时间节点：搜狗私有化交易将在2021年下半年完成。合并完成后，搜狗将成为腾讯的间接子公司。
收购整合完成，不管是对于腾讯、搜狗本身，还是对整个中国移动互联网竞争格局，都将产生不小影响。
移动互联网时代，搜索不仅是搜索。对于腾讯，搜索+信息流、微信搜一搜+小程序已形成相互赋能的闭环。此次收购搜狗，腾讯不仅可以重启在搜搜上失败的搜索战略，信息流和微信亦将获得显著增强。
1
棋子搜狗，与背后的下棋人
地理意义上的小国新加坡，先天条件处于弱势地位：面积只有北京的1/23 ，粮食无法自足，矿产稀缺，连饮用水都要依赖马来西亚进口。更要命的是，它还地处全球政治形势最复杂的地带之一，马六甲。
但新加坡却创造了政治经济双重奇迹：自1964年独立后，从一无所有的贫瘠小岛一跃成为“亚洲四小龙”之一。
新加坡国父李光耀，用一句话点出新加坡的生存之道：“在一个地区，要是有两个以上大国的竞争，小国就有了合纵连横的空间。 ”
搜狗正如同互联网公司中的新加坡。
搜狗长期以来一直以巨头间棋子的意义存在。王小川看得清这一点，也善用这一点。
2010年，奇虎360 CEO周鸿祎试图吞并搜狗。他向张朝阳提议，把搜狗浏览器业务转给360 ，同时360和搜狐成立一家合资公司专做搜索。
当年搜索引擎市场，百度一枝独秀，占据八成左右的搜索市场份额。用周鸿祎的话说，他“特别想改变搜索市场的格局，打破百度一家独大的局面” 。

王小川得知消息后，在当年5月单人匹马去杭州找马云，希望阿里投资搜狗，狙击周鸿祎。
马云决定是否投资，只看三点：1.投资对象是否可信任；2.是否有机会做成；3.做成了是否对他有好处。王小川针对这三点一一击破：1.张朝阳的价值观和股份，证明其从理念到现实均可信任；2.能做成；3.做成了能够对抗百度，自然对阿里有好处。
谈了一个小时，马云随即敲定阿里对搜狗的投资。
随后，阿里巴巴与搜狐达成一致，双方成立合资公司共同发展搜狗。 2010年8月，搜狐集团宣布分拆旗下搜索业务搜狗并独立运营，搜狐CTO王小川出任搜狗公司CEO 。 10月，阿里巴巴集团向搜狗投资1500万美元，获得搜狗10%股份。
经此一役，王小川不仅摆脱了被周鸿祎吞并的命运，而且获得了搜狗的独立控制权。
如此精彩的合纵连横，王小川在3年后又如法炮制了一次。
这一次的主角，从阿里换成了腾讯。
2013年，周鸿祎再度向搜狐提出并购搜狗的方案，他仍然没有放弃挑战百度的梦想。 CNZZ数据显示， 2013年8月， PC搜索市场份额上，百度、360、搜狗分列前一、二、三名。 360占有18% ，搜狗占有10.35% ，若两家合并将占据近30%的搜索市场份额。