谷歌|不让购买竞品关键词后，搜索引擎没法再躺赚( 二 )

那么为什么厂商要买竞品词呢？其实对于竞品词的投放者而言，这一行为相对于是直接抢夺竞争对手的用户群体，属于典型的损人利己行为。众所周知，消费者的决策模型基本可以简化为了解、比较、购买三个步骤，而购买竞品词则是从“比较”这一环节入手，干扰消费者的决策链路。甚至于还可以对竞品词进行“负优化”，弱化竞品形象并拔高自己，其中经典的句式就是例如“还在看XXX，试试更好的XXX”。

显而易见，允许购买竞品词是从谷歌到BING，再到国内的百度等搜索引擎都默许的一个规则。但是这种模式下，则是一个搜索引擎独赢，其他全是输家的局面。竞品词的投放者与被投放方围绕关键词会不停地互相抬价，而用户的搜索体验则会被干扰，只有搜索引擎赚取了广告费。

因此一旦《禁止网络不正当竞争行为规定》实行，对于绝大多数企业来说显然都是一个好事，他们的SEM部门不再需要费尽心思挖掘竞争对手的付费推广关键词，广告部门也不用面对节节攀升的投放，而用户则能够在搜索引擎上获得“所见即所得”的体验。可能唯一受伤的就只有搜索引擎了，不过过去这数十年间他们应该也赚够了。