爱奇艺|爱奇艺继续亏！优酷总裁补刀：盈利是痴心妄想

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文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）
长视频太难了，赚不到钱，难。
留不住用户，难。
抢不到版权，难。
可赚钱就要有用户，用户就需要付费看版权影视，影视就需要花钱买。
结果，一个循环下来，钱就亏了。

8月12日，爱奇艺公布了第二季度未经审计财务报告。
财报显示，第二季度，爱奇艺总营收达到76亿元，同比增长3%；归属于母公司的净亏损约为 14 亿元，连续五个季度同比收窄。
运营亏损达11亿元人民币，运营亏损率从去年同期的17%缩减至15% 。
同时，爱奇艺CFO王晓东在二季度电话会议上表示，虽然近一两个季度的成本下降，有部分是因为头部内容的延期播出，但总体还是源于内容制作效率的提升。得益于对成本的有效控制，爱奇艺的净亏损已连续五个季度实现同比收窄。
值得玩味的是，爱奇艺其实是在猛涨状态中。

二季度财报显示，虽连续五季度亏损收缩，且会员增长了90万，广告收入也同比增长了15% 。
【爱奇艺|爱奇艺继续亏！优酷总裁补刀：盈利是痴心妄想】近14亿的亏损，又是从何而来呢？
对此，财经网黄杨和书乐进行了一番交流，贫道以为：
会员、广告等收入，整体增长水准抵不过购买相关影视的费用，同时还有一定的营销成本需要付出。
龚宇在爱奇艺二季度财报电话会议上表示，爱奇艺的硬核用户集中在80、90后。但是最近几年，互联网更加普及，新增的用户对于爱奇艺来讲是一个欠缺，而爱奇艺极速版主要针对的就是非爱奇艺的用户。
这是其用户增长的来源，但显然这样的增幅，依然是杯水车薪。

对于在线视频平台来说，越发水涨船高的内容，和会员、广告等有限增长的收益之间的落差正在加大，如果没有新的盈利姿势出现，亏损难以避免。
6月3日，在第九届中国网络视听大会上，阿里大文娱总裁、优酷总裁樊路远曾表示， “长视频行业太难了！这个行业是有盈利的企业，但我们三家（优酷、爱奇艺、腾讯）什么时候能盈利？按照现在的生存环境，盈利指日可待是痴心妄想。 ”
樊路远此言，恰恰说明了长视频的盈利之路有多远。
类似的感叹，在龚宇这里也有共鸣：“我每天都会想，今天有没有创新，今天没有还凑合，明天还没有、这个星期还没有，那就很焦虑了。我干了11年，这个行业太难了，它是艺术+科技+理性思维的一个综合……”

尤其是当短视频崛起之时，这样的盈利之路就更加被外界所不理解、不支持和不谅解。
据《2021中国网络视听发展研究报告》显示，网络视听行业的市场构成已经发生变化：“短视频”占比位列第一，市场规模2051.3亿，同比增长57.5%；以“爱优腾”等为代表的“综合视频”屈居第二，市场规模1190.3亿，同比增长16.3% 。
为何短视频能赚钱，长视频就必须要亏损呢？
事实上，比照短视频其实是用户创造内容（哪怕MCN的所谓专业生产内容），长视频是标准的专业生产内容，而且是工业化程度的。