注意力稀缺时代|IP内容营销传播，如何最大化品牌价值？( 二 )

优秀的营销内容既能为品牌方带来价值，输出品牌卖点或者提供某种态度和价值观，又能让看到内容的用户获得一些东西，开阔视野或引发共鸣等能够与品牌建立情感连接。
除为不同职业人群设计专属工作服之外， 58同城和陈伟霆联合发起【潮改工装计划】发布秀，并邀请电竞选手麟羽轩以及重庆棒棒军、京东、安能物流的员工穿着各自职业的工服和潮改工装上台走秀。

不难看出，这场发布秀只是形式，本质上是58同城在发挥平台的势能，为用户、为企业创造价值。一方面，这展现了58同城对职业者的关怀和尊重，通过让他们穿上各具特色的本命工服，展现各自的个性魅力，对工作更有认同感和幸福感，同时也让“选对工作，职场即是秀场”的理念落地。
另一方面， 58同城是在赋予一个行业、一个企业新面貌，让那些经常被人们忽视的基层职业展现不一样的风采，被更多人看见，打破大众对一些传统职业的偏见。

03多元化传播渠道，助力品牌实现破圈传播
品牌营销除了单点传播外，更需要矩阵式传播，才能塑造更大的传播声量，进入大众舆论场所，触达更多人群。
线上， 58同城联动陈伟霆、重庆棒棒军、AG超玩会、安能超物流等，通过发挥艺人、品牌的影响力与号召力，引发自来水传播。值得一提的是， #重庆棒棒换装后到底有多潮#、#陈伟霆连体工装#还登上了微博实时热搜第二和微博明星话题榜，引起大众的广泛讨论。
线下， 58同城不仅在重庆打造陈伟霆3D互动大屏，借助陈伟霆的明星价值力，挖掘背后庞大的粉丝群，提升活动热度，还联合多家杭州本地企业打造超职季地铁走秀通道，登上微博同城榜单，以拓展更多圈层用户，让更多人看到，并产生更直观的感知。

品牌在做营销IP时应注意些什么？
营销IP重要的是要可持续，不是指重复做，而是能够根据品牌和社会大环境迭代，成为品牌最新形象的展现，才能成为重要的品牌资产。
58同城的超职季就是一个很典型的案例。 2019年围绕“人生不设限”主题，开展了一系列地铁营销、超值理想专柜以及艺术展活动；2020年则是融入电竞、体育、文娱等元素，给求职者带来一场前所未有的多元、有趣的招聘体验；而今年则是携手陈伟霆、时尚集团以及各个企业，为用户带来一场潮改工装秀，通过颠覆改造职场人普通的工作装，焕新大众对每个职业的认知，凸显价值关怀。

58同城每一次的IP内容打造都能根据用户兴趣喜好来做，并结合当下潮流元素，给大家带来一场求职盛宴，并都能深入到用户的精神世界，带来不一样的价值观点。
至此，我们也看到了一个更潮流更有活力，更有温度的58同城。
总的看下来，通过58同城超职季案例，一个合格的营销IP至少要具备以下三个特征：
首先， IP可以事件化，很有分量级的那种，这样能够全面立体地与用户沟通清楚，你的品牌是什么。
其次，要破圈传播。品牌营销本质上就是占领用户心智，争抢更多的社会话语权，而且对于营销IP来讲，品牌基本是每年一次，所以只有破圈才算合格，可以像58同城超职季一样大的方向不变，进行策略升级，有明星、有企业联动、还有多场线下活动等，来一次整合营销。