注意力稀缺时代|IP内容营销传播，如何最大化品牌价值？

注意力稀缺时代，随着与用户沟通难度增大，许多品牌的营销打法也发生了重要转变。现在品牌们开始倾向于创造可持续运营的营销IP ，来输出品牌价值。
比如，淘宝的造物节、腾讯的99公益日， 58同城的超职季……越来越多的品牌正在形成自己的品牌代表作，能够持续做，能够解释品牌的，并持续积累大众认知的营销项目。
但是，随着品牌的营销IP做得时间越来越久，其面临的困境已经开始渐渐显露。

品牌营销IP逐渐乏力
面临年轻化困境
比起单纯做广告内容，快速被用户划过去，品牌营销内容围绕IP去做，大众注意力更加聚焦，并且连续做几年成熟后，会形成一定的用户规模，认知度提高，门槛降低，基于这强大的优势，品牌营销IP发展如火如荼，但同时也面临着不少难题：
01营销IP老化
品牌在初次做一个营销项目时，用户会因为新鲜感而产生探索欲。但在以后的玩法中，若是品牌还是常规打法，老套路，没有任何创新而言，对于品牌来讲，此时的IP已老化，更像一种消耗型资源，用户会对其产生抵抗力，很难再挑动用户神经。
02营销内容目标太小
有很多品牌，会有一年一支广告大片，比如Apple每年春节的品牌大片、Google的年度盘点视频，都可以说是品牌的营销IP 。
但即便是Apple、Google本身的品牌影响力很大，由于视频广告内容太轻，影响力就变得非常有限。由于营销IP内容目标太小，品牌阐释不清楚自己在努力做什么，正在发生的变化是什么，难以展现品牌价值。
03难以触达用户
在做营销过程中，大多品牌往往是站在品牌端思考营销IP ，忽略了用户端，从而难以高效触达，形成品牌自嗨，用户一无所知的局面。
用户不知道，相当于这场IP营销就是白做了，耗时耗力，成了一场出力不讨好的活。
那怎样才能打造一场高效的营销IP活动？首先你要明白，营销IP相当于策略方向，然后要基于这个大方向，通过对当下市场、用户的洞察，不断创新升级IP的主题和内容。说得再多都是纸上谈兵，我们还是拿具体案例58同城超职季IP聊聊吧。

不断创新IP内容
结合多元渠道，实现破圈营销
今年已经是58同城超职季的第三个年头，在延续过去两年力求帮助求职者找到热爱的、有归属感的工作的使命下， 58同城本届超职季将职业者的“工装”作为最新诠释思路，推出的【潮改工装计划】活动玩法可谓是亮点频频：

01新颖的沟通立意，撬动用户注意力
俗话说：“无创新，不成活” 。一些招聘品牌在面对求职者时，让他们努力做自己，让他们拼搏，讲一堆大道理，相信这样的广告很快就会被淹没在互联网的大海中。所以，一个新颖的创意点是撬动用户注意力的支点。
不同于以往招聘行业说教式的营销方式， 58同城本届超职季跨界时尚圈，和代言人陈伟霆发起【潮改工装计划】，与时尚集团联手，以“本命工服”作为切入点，用兼具时尚、先锋、有职业特点的本命工服开创职业新潮流，让打工人感到各自职业的归属感，在职场上更加闪光加倍。

02IP内容深度布局，与用户建立情感连接