丁磊|为爱好亏损70亿，丁磊的网易云音乐能否成功上市？( 二 )

网易云音乐就是个典型例子。
网易云音乐创立于2013年，刚开始很小众，没能赶上第一波版权大战。
2015年-2017年，音乐版权大战的主要竞争者是QQ音乐和阿里音乐，两者把版权的价格炒上了天。
财力不足的丁磊站在旁边干着急，在公开场合声讨版权价格脱离了实际，威胁到了网易云的生存。

幸运的是， 2017年，阿里音乐首先支持不住了，旗下的多米音乐、虾米音乐轰然倒下。
网易云收获的不仅有阿里音乐的用户，还有阿里音乐的高管，市场地位陡然提升，一度逼近“行业老二”的位置。
丁磊意识到，这是网易云千载难逢的机会，便替代了阿里的位置，与腾讯打起版权大战来。为了争夺环球公司的版权，丁磊亲自飞赴美国，与环球公司高层商谈。
环球握有全球25%音乐的版权，可以大大补充网易云的实力。但环球开出的价格，让丁磊难以承受，网易云又提出用股权换版权，环球也没答应。

半年后，国家出面，叫停了这场版权大战，要求环球、索尼、华纳三大音乐巨头不得卖独家版权，网易云这才有了6000万的版权歌曲。
问题是，这6000万首歌曲的版权，腾讯、酷狗、酷我也有。腾讯音乐依旧拥有国内音乐公司最多的版权歌曲，独家曲库资源超过80% 。
所以，网易云音乐的用户才会抱怨：歌单正在不停变灰，想听的歌，不是没有版权，就是需要当“黑胶会员” 。

版权是音乐APP的命门，在主战场失利的网易云为了盈利，不得不转型社交音乐领域。
曲线难以救国
做社交音乐，加强与听歌者的互动，是网易云不得已而为之的下策。毕竟如果能在版权上击败腾讯，丁磊不会甘心做个“专注年轻人”的APP 。换而言之，能做“爱优腾” ，谁想做B站呢？
社交音乐最重要的是要做到“共情” ，通过一首歌，引发听众的共鸣，把一首并不火的歌曲炒火——不能借东风，就自己造东风。

网易云利用评论区基本实现了“共情”目标，评论区上万评论的歌曲比比皆是，一些骚柔文字的评论有时能得到十几万的点赞。
问题是，这些评论绝大部分很丧。 “曾经也小鹿乱撞过，现在小鹿死了”“生而为人，我很抱歉”“我手腕上留下的伤疤，都是我心里种下的疼痛”“我没有抑郁，只是掉点眼泪” 。
请问这是在向青少年传达怎样的一种价值观？难怪有人把网易云称作“网抑云” ，听完会得抑郁症。
“共情”是把双刃剑，在有人看了评论区留言被感动得“哭了一个下午”的同时，就有人反感，认为他们在无病呻吟， “晚期文青癌”发作。

实际上，网易云评论区注水现象正变得越来越严重，一些看似热门歌曲的评论，往下翻几页，会发现评论文字与歌曲毫无关联。据说5块5能刷100条评论。
稍微经过一些社会捶打的年轻人，随着价值观的变化会对这些无病呻吟的文字感到厌烦，变成潜在的流失用户。
对于急需盈利的网易云来说，社交音乐可能是个伪命题。
放眼整个社交领域，微信是国内最成功的产品，但微信并不赚钱，它在腾讯承担的是引流任务，做腾讯帝国的基础设施。腾讯在社交上没挣到什么钱，网易云更不可能。
网易云靠什么活着？
目前，网易云收入主要来自于广告、会员和融资。
广告主要靠母公司网易输血。从招股书可以看出， 2018年以后，为了冲刺上市，网易不断加大对网易云广告的扶持。

2018年-2020年，网易投给网易云的广告费用依次为2780万元、5231万元、4.364亿元，尤其是2020年，网易投网易云的广告费用激增了8倍之多。