“打脸”苹果高管，宣布三年冲击全球第一，小米靠什么实现新梦

小米宣布苏炳添为品牌代言人图片来源：小米
“梦想还是要有的，梦想也一定会实现！”
8月10日晚，雷军召开了2021年年度演讲和新品发布会。舞台上的雷军依然穿着他那套经典的蓝色衬衫和牛仔裤，自信且热忱，回顾了业10年来小米经历的种种艰难时刻。在演讲的最高潮，雷军顿了顿，说出了小米的新目标：三年成为全球第一。“如果我不说出小米的目标，会有人认为我们胆怯。”
放在几年前，这样的目标似乎遥不可及。全球手机市场一直被苹果、三星等国际品牌垄断，五年前小米还是一个“没被苹果放在眼里”的品牌。
雷军在演讲中念念不忘2014年首届世界互联网大会的场景。当时的主持人问雷军小米未来的发展战略，雷军说，“我们的目标是五到十年成为世界第一的智能手机公司。”主持人立刻问当时的苹果高级副总裁的看法，他回答说，“It's easy to say， it's much difficult to do.”台下几百位观众哄堂大笑。当时的小米还太小，似乎不足以与手机届的“霸主”扳手腕。
但是现在，小米已经用实力“打脸”了苹果高管。国际调研公司IDC报告显示，2021年第二季度，小米的手机销量超过苹果，首次成为了全球第二。小米手机全球市场占有率达到16.9%，销量同比增长86.6% 。
值得注意的是，报告还提到，20201年Q2，小米在欧洲销量首次登顶，市场份额超越苹果和三星，这是中国企业第一次达到这个成就。
但小米并没有满足于现在的成就，而是提出了“全球第一”这个更高的目标。当然，“打脸”苹果高管也只是一个插曲，真正值得观察的是，小米究竟凭借什么冲出国际品牌的重围三年成为全球第一？它能成为中国改写全球格局的领导者吗？
创新：从挑战者到引领者
在《雷军请你超大杯》这一谈话节目中，量大行业先锋雷军和孟京辉进行了一场碰撞对谈。雷军提到，“在科技行业做先锋，是很难、很残酷的，你一定得不断的突破自己，不断的突破整个行业对你的限制，不断突破固有的规则，否则会被这个时代所淘汰。”
所谓“不断固有的规则”，其实就是创新精神。从一家默默无闻的公司成长为可以与苹果扳手腕的同等级对手，小米的胜出没有花哨的秘诀，只是依靠持续不断的创新，全力冲击苹果最优势的高端市场。
这一点从小米的产品便可以看出。仔细梳理小米近年来的创新，不难发现，小米已经形成了自己的创新体系。
比如，影像方面“争首发” 。2019年小米全球首发搭载1亿像素的小米CC9 Pro手机，今年又首发了GN2超大底主摄镜头和液态镜头。并且相关零部件的采用从供应商主导转型成联合研发，用市场需求引导研发方向。
手机品质“争极致” 。小米MIX的出现开创了手机全面屏技术，2020年领先发布“第三代屏下相机预研技术；小米是手机陶瓷材质的开创者，大大提升了高端机的品质；同时小米也是AIoT生态的开创者，小米的产品早已走入千家万户。
用户使用“争体验” 。小米的充电体验持续领跑市场，在业内率先实现了200W有线充电，今年1月首发了移动端的隔空充电技术，手机无需放在充电板上，拿着玩游戏时也可以充电；小米也是国内智能家居生态领导者，抢先布局UWB无线载波通信技术。
在此次的发布会中，小米也发布了多款产品，具有强烈的面向未来创新的领导者格局。正如canalys分析师在发布全球智能手机第二季度时所说“小米已经完成了从挑战者到市场领导者的商业升级。
比如，MIX4使用了开创性的第三代CUP全面屏，可以将摄像头隐藏在屏幕之下，且与手机其他部分的3D柔性屏显示效果几乎一致，寿命也几乎一致。雷军介绍，该技术2018年底便已经立项，研发投入5个亿。