七夕将至|七夕将至，互联网银行的“甜蜜”营销，值不值得上车？

七夕将至，趁着节日气氛，多家互联网银行推出"甜蜜营销" 。
8月12日，北京商报采访人员注意到，新网银行目前推出一场名为"七夕嘉年华！0元领戴森吹风机，百元购物卡..."的营销活动，主要为吸引用户授信、贷款，且要满足成功借款，才有概率领取戴森吹风机等奖品；另对支付、存款端，微众银行则开启了"七夕解锁新姿势，瓜分131.4万"的活动，点击"领券"或者"存钱"则可参与助力，排名靠前者可解锁131.4万积分。但要注意的是，这场以"存钱"为名的助力活动，实际却是投资银行活期理财类产品。
设置节日奖品吸引用户授信贷款，以"存钱"为名引导用户理财投资，这些互联网银行的花样节日营销，值不值得消费者上车？流量瓶颈下的互联网银行们，后续又该注意哪些营销红线？
0元领戴森吹风机？
看似"甜蜜"营销背后代价不小
新网银行8月11日推出的"七夕嘉年华！0元领戴森吹风机，百元购物卡..."营销活动引发关注。根据宣传，这场"七夕嘉年华"包含各种"游玩设施" ，参与可触发花样奖品。奖品包括戴森吹风机、500元天猫购物卡、100元京东购物卡、爱奇艺视频会员卡、喜马拉雅会员卡……
0元领戴森吹风机，这样的"甜蜜"营销究竟靠不靠谱？北京商报采访人员体验发现，新网银行"七夕嘉年华"设置的游玩设施主要包括四类，分别为"授信好礼馆""借款赢奖赛道""荐者有礼湾""互动咨询岛"等。

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新网银行好人贷"七夕嘉年华"活动页面
根据介绍， "授信好礼馆"主要针对新人用户，活动时间内，参与报名并成功获得好人贷授信额度的前1000名新用户，可获得爱奇艺视频会员月卡；领取戴森吹风机的活动则是"借款赢奖赛道" ，主要针对好人贷用户，需要参与活动且单笔借款5万元、3万元、1万元等，才有机会分别获得戴森吹风机、500元、100元、50元天猫购物卡等……

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新网银行借款活动规则介绍
除了用礼物吸引用户授信、贷款之外，新网银行还不忘推出拉新活动。北京商报采访人员注意到， "荐者有礼湾"活动中，注册成为"新网合伙人" ，并推荐1名新用户好人贷授信成功且额度大于2万元者，前1000名合伙人自带权益外加赠100元京东E卡一张；此外， "互动咨询岛"活动期间，凡是新网银行注册用户首次添加新网银行VIP顾问，前2000名每人赠送喜马拉雅7天会员卡一张。
看似是给用户送出七夕大礼，但实际每一个礼物背后都已暗自标好"价格" 。一资深分析人士指出，此类营销将有助于提升银行品牌知名度、增加业务流量，但同时也要注意，营销手段带来的客户稳定性不一定好，或一定程度上推高了银行的运营成本；此外，通过节日礼品鼓动用户甚至新人授信贷款，是否存在诱导行为，是否会推升用户债务杠杆等问题，有待观察。
对此，零壹研究院院长于百程指出，消费者可以在节日营销时参与活动以获得一定优惠，但不可因为贪图活动的一些优惠，而影响了自身真实需求，若因为七夕礼品四处去授信甚至贷款，得不偿失。
针对七夕营销活动，以及如何规避相关营销问题，北京商报采访人员向新网银行方面采访，后者回应称， "各银行在节庆点都会有类似活动，是正常的营销活动。此举是为了增加与客户的互动与黏性，提升客户美誉度。银行本身的信贷杠杆倍数是严格规定的，每月信贷额度使用是有严格的计划性并需提前报送监管的。 "