华帝股份|华帝主营产品销量低迷、毛利率连续下滑成隐忧新推“沐浴定制”计划被质疑“炒概念”( 二 )

一言以蔽之，华帝是要做厨电圈的小米。
今年7月召开的新品发布会上，华帝董事长潘叶江提出家居一体化与沐浴定制化两项计划，宣称让用户个性化需求有更多选择。据潘叶江介绍，家居一体化是华帝的一次家居行业与家电行业主动式跨界融合，让消费者在选购厨电时，不仅要满足功能上的使用需求，还要兼具美观统一。而沐浴定制化是针对细分场景，提供不同沐浴模式，使热水器的选择标准从以前热水充足的基础诉求，上升到零冷水、恒温、除菌、护肤、人群选择等多重健康维度上。
然而，华帝推出的沐浴定制化计划，却引发不小的舆论质疑。其宣称，婴幼儿皮肤娇嫩，适宜38℃~42℃的热水，没有杂质，不易刺激皮肤；成年人需要的是能冲掉尘垢，抑菌亲肤的水质；老人沐浴，水温需要严格的控制，否则水温过高则会诱发心脑疾病，导致洗澡出现危险……有观点认为，华帝提出这个沐浴定制化其实质是在炒概念，这个所谓的定制，似乎只是水温的区别。而控制水温，所有的热水器都可以直接用冷热水混合阀，显然更加直接。
一位从事厨电销售的相关人士对中国网科技透露，厨电产品受原材料不可替代、产品性能同质化影响下，生产成本上涨压缩产品利润空间，致使毛利率下滑是情理之中，另外，厨电产品当前很难在外观或功能上进行颠覆式创新，推出某种概念化说法、走场景化营销是不少企业用来刺激用户购买产品的策略之一。

来源：奥维数据罗盘手机版
华帝产品上半年市场销量到底如何？以华帝今年主攻的线上渠道为例，第三方数据显示，截止上半年，华帝主营厨电产品(烟机、灶具以及热水器)线上销量市场占比均未超过10% ，其中燃气热水器市场销量市场占比仅为2.8% 。而华帝油烟机、燃气灶销量市场占比份额也已被美的赶超。
针对上述质疑以及未来的业绩预期等问题，中国网科技曾致函华帝方面了解相关情况，但截止采访人员发稿，对方始终未予回复。
中国网科技注意到，西部证券8月1日曾发布研报中称，维持华帝买入评级，但也给出风险提示：房地产政策趋严、原材料价格上涨、行业竞争加剧。另有报告也指出，整体厨电行业今年虽保持同比增长态势，但增速有所放缓，走势高开低走，意味着下半年将比较艰难。

华帝股份|华帝主营产品销量低迷、毛利率连续下滑成隐忧 新推“沐浴定制”计划被质疑“炒概念”( 二 )

华帝股份|华帝主营产品销量低迷、毛利率连续下滑成隐忧新推“沐浴定制”计划被质疑“炒概念”( 二 )