|中视频赛道，终点在哪？( 三 )

赛道“繁荣”背后的
互联网内卷潮
在线视频，所有互联网巨头都不愿错过的流量和营收金矿。
根据CNNIC数据，截至2020年12月，我国网络视频（含短视频）用户规模达9.27亿，较2020年3月增长7633万，占网民整体的93.7% 。其中短视频用户规模为8.73亿，占网民整体的88.3% 。

这一方面能证明在线视频领域聚集的巨大势能，另一方面也需要看到，视频行业已从寻找增量的上半场迈入存量争夺的下半场，无论长、短视频都存在增长天花板的问题，平台、内容创作者、从业人员不得不在内卷的行业竞争中找寻新的定位和增长秘钥。
中视频能吸引视频平台和更多互联网巨头下场的原因就在于此，这条赛道代表着视频领域的增长机会。
B站近两年的用户增长速度，似乎成为这类内容价值的注脚。最新数据显示， B站日活用户近日已突破6500万，用户使用时长稳定在80分钟以上。这似乎也为中视频赛道增添了想象力。
对于视频平台来说，无论抖快B还是爱优腾，目前正在进入平台边界逐渐模糊的阶段，立足于已经建立的优势开始相互渗透和试探。

抖音和快手早已开始布局中长视频业务，前者去年以来与今日头条、西瓜视频上线了《囧妈》等电影，并积累了上千部影剧的版权库；后者于今年3月内测了名为今视频的应用软件，剑指中长视频业务。爱优腾等长视频平台则分别上线了短视频应用或内容，腾讯PCG今年4月将腾讯视频和腾讯微视整合为在线视频BU ，进一步推动长短内容的联动效率。
当聚合长短视频业务成为各平台的普遍动作，一条全新的赛道不但代表着平台内部生长的机遇，更有可能成为视频领域赛马结果的决定性力量，并探索更丰富的内容结构和营收空间。
而对于百度、知乎、微博等互联网平台，中视频强调的内容信息量与其业务的共洽，成为其视频化计划的一个切入点，为平台流量和变现提供了新的可能性。这不仅是基于为市场讲故事的考虑，中视频的头部虚位，也让各家在瓜分殆尽的视频领域看到了一个缺口。
最终的结果是，各家在一条未知结果的概念赛道上迎来大堵车，巨大的付出在边际效益递减的大环境下也没能换来预期的结果。在这背后，互联网巨头们对市场红利见顶阶段的迷茫和恐惧，还在慢慢发酵。