|中视频赛道，终点在哪？( 二 )

而爱优腾等长视频平台则以更加贴合业务的路线进入长视频领域。
腾讯视频今年推出了VIP开放平台，将中视频分为剧情类和非剧情类，剧情类包含微剧和微动漫，非剧情类包括微综艺，微记录，音乐MV ，对谈和脱口秀。
其对中视频生态业务的理解是：“既可以成为长视频创作者们的新增长引擎，也可以成为短视频创作者们的上升通道。 ”

爱奇艺也于11月的Q3财报会上明确随刻APP的定位为视频兴趣社区，并宣布中视频是爱奇艺明年的战略重点之一。

在围绕1-30分钟时长的中视频赛道上，几乎看得到目前国内互联网的主要玩家。排除部分平台或许意在占坑或者存在客观需求，许多平台更看重在视频领域一条全新赛道带来的机会。但在赛道形成的差不多一年后，终点依然渺茫。
巨头遍地，谁执牛耳？
时隔一年，西瓜视频曾重金挖来的中视频创作者们，表现并不尽如人意。敖厂长在B站单条视频播放量稳定在百万级，而在西瓜视频播放高的可达500万，少的却不足十万；巫师财经“搬家”后更新频率大降，每月仅仅产出一条视频，播放量也从千万级跌至数十万。
究其原因，一方面由于西瓜视频主打经典影视、农人美食等内容，形成的用户圈层更为成熟， 30岁以上的用户有近六成，而这部分用户产生粘性和消费的难度都比较大，也很难形成创作者的私域流量。
另一方面，西瓜视频对字节内部流量有较大依赖，与抖音和今日头条用户重合度较高，其分发逻辑也更类似抖音，是以用户观看而非社区生态为分发逻辑，这或许也与中视频内容的扩散逻辑存在差异。

但这也不是西瓜视频一家的问题。下场中视频的平台，一些似乎已经不再将其作为战略目标进行发力，另一些如百度、知乎、快手、B站等虽然还在投入真金白银吸引大V下场，并举办各类推广活动，但平台用户增长和创作者生态都缺乏决定性成果，一些头部创作者们粉丝数量仅有几十万，视频播放量甚至停留在四位数。

仅仅一年，中视频赛道已经招致了一些质疑。
“我一直不明白为什么有‘中视频’这个提法，难道是比短视频长，比长视频短吗？”去年11月B站CEO陈睿在Q3财报会上称，视频长度不是用户选择内容的关键要素，用户本质上消费的是内容好的、自己喜欢的视频，而并不是所谓的“短”或“长” 。这成为对于中视频价值论最直接的打击。

具体问题，一是主打信息量的中视频内容是否具有实际价值。当主流受众习惯了快节奏的短视频消费，在所谓“块状时间”里要吸引用户看一段中视频而非多刷几条短视频，似乎很难形成常态化消费。要抢夺用户时间，首先短视频就是中视频的关键阻碍。
尤其是知识类内容，似乎回到了“知识付费”赛道曾经的问题，短短十几分钟的专业介绍并不足以帮助用户建立起体系化认知，在观看时能获得信息满足，但实际收获又似乎没有。具有传播度的内容，还是通过短平快的娱乐化方式讲述，更多在满足用户在已知领域的认同和猎奇。
二来，商业变现路径方面，创作者产生营收主要集中在广告、卖课、直播带货等，对创作者与用户的强粘性有较高的要求，而这部分粘性的取得更多还是来自短视频和直播。专注中视频的创作者大部分依赖平台补贴，这种生态显然不算健康。
而目前大部分创作者都选择在多个平台上传内容。各家在无法限制创作独家内容的情况下，也就很难取得内容优势，吸引用户在平台为内容消费。用户流散、大部分网络受众未形成使用习惯，堵在赛道上的各家平台还在寻找突围的希望。