京东|奥运短视频元年，品牌营销的变与不变( 二 )

传统奥运营销，大都以单一的品牌曝光、品牌露出为主，没有办法形成完整的营销闭环。而快手的强社交属性和营销互动玩法，为品牌打造了贯穿多个场景的流量闭环，给了品牌沉淀私域流量、实现粉丝长效经营的空间。
比如，快消品牌宝洁，在快手上的身影可以说是无处不在。甚至在线下，二者都联手打起了广告。可以说，上快手看奥运就能看到宝洁。

除了传统广告形式，快手与宝洁共同发起#挺中国漂亮一起奥力给#站内话题挑战赛，参与用户有机会将祝福送到东京奥运赛场附近。宝洁的奥运大使、女排教练郎平，率先发布自己的加油奥力给视频，之后，包括张继科、周迅等明星，陈逗逗、林杰等快手网红，以及众多快手老铁都纷纷参与。截至奥运收官，活动累计收获3.37亿话题播放量。
快手联合宝洁为奥运健儿加油，一起奥力给，现在上快手发布视频参与#挺中国漂亮一起奥力给话题挑战赛，发现生活中更多漂亮， #奥力给瞬间，就有机会将你的加油呐喊瞬间让更多人看见，和我一起见证下一个奥运冠军的诞生。
快手与宝洁的合作，为品牌奥运短视频营销提供了一个范本。在品牌统一营销策略下，结合快手平台特色，融入老铁感兴趣的内容，就能够实现1+1>2的营销效果。当然，这离不开磁力引擎调动站内资源与站外资源配合，在自我发酵的基础上打通传播脉络，结合奥运营销语境，迎合国人自信心、自豪感爆棚的心境，打造营销大事件。
实际上，与宝洁的合作，是这次快手奥运营销的一个缩影。快手还有很多精彩的营销方式一样赢得了用户和品牌方的认可：快手端内的直播间抽奖、直播挂件、关注卡片、中插广告、红包雨、卡券等营销形式，也备受加多宝、一汽大众、东风日产等诸多品牌青睐，在2021的奥运营销节点，与快手达成了深度合作。

为什么是快手？
实际上，快手“牵手”奥运，并非“临时起意” ，而是一场“阳谋” 。
数据显示，快手目前拥有2亿+月活体育用户，布局篮球、足球、田径、冰上运动等50+体育垂类内容，获得60亿+日均曝光量。从邀请C罗成为体育代言人并入驻快手，到成为CBA官方直播平台和CBA官方短视频平台，快手持续加码全面布局，在体育爱好者圈层形成强认知度，具有全民性强、社区氛围强、体验感、玩法创新、技术领先等优势。
快手成为奥运持权转播机构，是奥运会首次在短视频直播平台上呈现。媒体形式的拓展，为用户带来全新的观赛体验，也为品牌带来全新营销机会。快手整合平台资源，帮助广告主触达目标用户，进行深层次互动。通过直播答题、奥运挑战赛等多样性极致玩法，快手让奥运内容在每个触点上都能创造营销空间、拓展营销边界，实现立体化的传播和扩散。
用户在哪，品牌就在哪，营销就在哪。品牌选择快手进行奥运营销，正是需要快手磁力引擎整合平台优势资源，借势奥运关注与流量，帮助品牌撬动奥运关注度，让品牌更有吸引力。接下来，快手与总台还要在2022冬奥会上再一次进行赛事转播短视频战略合作。我们大胆猜测，此次东京奥运会，不过是快手助力品牌奥运营销的一次牛刀小试，而更加精彩的营销玩法，不妨期待不久之后的北京冬奥会。