“big idea”迭代，抖in大牌见面礼如何助品牌夺回增长主动权？

深响原创·作者｜郭瑞灵
在营销领域， “bigidea”始终是个历久弥新的话题。
大卫.奥格威曾说：“除非你的广告源自一个大创意，否则将如夜晚航行的船只，无人知晓。 ”世界上最大的广告主之一联合利华也将这条理念奉为圭臬，在其UPGA（优良广告原则）里直接将“广告要集中在一个大创意上”列为首条准则。
广告行业领军人物的言传身教，深深地影响了一代又一代的广告人，围绕“bigidea”的讨论，历经百年经久不衰。
但斗转星移，时代变了，不得不承认“bigidea”这个概念也有了新变化。
“广告狂人”时代，品牌做营销只需要一个独创性的点子，再叠加多个主流渠道就能驱动品牌增长。但在当下，传统思路不再适用——媒介渠道多元，一个大创意不能适用于所有；信息爆炸注意力有限，品牌必须得有更加掷地有声的营销；消费者的主动性和消费行为在变化，品牌不是输出即可，更要与消费者沟通互动。
创意在任何时代都重要。在互联网时代，一个想要践行长期主义的品牌，不可能只拿着前人的经验和模式来做营销， “bigidea”也到了该升级至具象化、丰富化和立体化的时刻。
新“bigidea”什么样
从一条精致的TVC ，到一个延续多日、玩法多样的营销IP ，这是在当下互联网时代品牌们最明显的转变。
产出一个能刷屏出圈的大创意很难，某种角度来说这和影视内容爆红一样，是碰运气的事。传统营销模式中，大创意至关重要，但谁也无法决定确定其成功性。所以，当时的品牌总是以一个核心创意为切入口，然后通过铺电视、广播、线下商区等渠道，去说服消费者并将品牌印象留在脑海里。
这样的操作曾经是广为适用的，因为触达消费者的渠道固定的，财大气粗的品牌主尽可能地去铺开即可。但很明显现在不是，如今渠道众多、各有其特色和壁垒，传统单向输出的、“以一对多”的模式，显得相对被动和低效。

想要化被动为主动，品牌凭借“一人之力”难免势单力薄，借势营销IP活动，反而是将品牌和平台联系在了一起。双方共同策划将内容做得更大的过程，也是品牌深度参与各流程的过程，短时间内集中火力宣推，最大化引爆声量，这也就帮助了品牌去重获营销的主动权。
营销IP有着鲜明的营销思路——集中力量办大事，火力全开，帮助品牌冲刺某个确定的营销目标。这些强势能量背后，其实也是平台资源优势的体现：短时间内聚合达人、产品工具，就能够有效提升各大营销触点的感染力；在聚合的同时根据品牌诉求合理调动分配资源，就可相对立体的、完整的满足呈现品牌传播诉求，提升营销效率。
当然互联网时代，平台作为营销IP活动的“靠山” ，能帮助品牌洞察用户诉求，品牌营销因此也成为了一个有的放矢的过程，品牌自身也能够因此被激发出新思路。
【“big idea”迭代，抖in大牌见面礼如何助品牌夺回增长主动权？】如今意识到营销IP优势，愿意尝试新玩法的品牌已相当多，同时从平台来看，仅是抖音电商这一平台就已经有超品日、抖音开新日等多个营销IP活动。
老牌内衣品牌爱慕在最近入驻了抖音电商，并以此为契机与"抖in大牌见面礼"展开合作。