付费|长视频的日子，过得不如短视频舒坦( 二 )

其三，会员付费是视频网站最大的营收来源，腾讯视频、爱奇艺视频付费会员均超一亿而且会员费用合理上调扩大营收，唯独优酷仅透露付费会员增速，隐藏具体的付费用户量。
网络数据显示，2020年腾讯收费增值服务账户数2.19亿，同比增长22%，视频付费服务会员数达到1.23亿；2020年爱奇艺的付费用户数量为10170万名，在2016年至2020年间其付费用户增速曾高达72.05%。
其四，高举高打迅猛发展的芒果TV在一众深陷亏损泥潭的长视频网站中脱颖而出。2020年，平台芒果TV实现营业收入100.03亿元，同比增长23.36%；实现净利润17.75亿元，同比增长83.17%。
在盈利能力方面，初崭露头角的芒果TV力压“老前辈”，获得来自阿里的投资。据芒果超媒公告，阿里创投意向收购芒果超媒5.26%股份，总交易价格不低于62亿元，成为其第二大股东。
至此，优酷不知要面对腾讯视频、爱奇艺之前的挤兑，还要和同是阿里系的芒果TV“争宠”。种种迹象表明，“爱优腾”组合解体，优酷已脱离视频第一梯队，又面临其他新晋平台的竞争，前路艰难。
内容为王，寻求盈利在竞争激烈的长视频市场中，亏损的噩梦一直伴随着腾讯视频、爱奇艺、优酷等长视频平台。
公开数据显示，爱奇艺2020年营收297亿元(约46亿美元)，同比增长2%，净亏损70亿元，而2019年同期净亏损为25亿元。腾讯视频官方透露，2019年亏损30亿，2020年财务情况并没公开。
在此困局下，各大长视频平台在丰富视频内容吸引付费用户的同时，不忘注重成本增效以期尽快实现盈利，其中最直接的方式是上调会员价格。
【付费|长视频的日子，过得不如短视频舒坦】目前，爱奇艺、腾讯视频均上调了VIP会员订阅服务费用，并且价格相差无几。以腾讯视频V为例，腾讯视频会员调整新价格为连续包月20元、连续包季58元、连续包年218元，非连续VIP月卡30元、非连续VIP季卡68元、非连续VIP年卡253元。
对于不舍得付邮费、买会员的年轻消费群体来说，内容平台上调VIP会员价格必然会引发价格敏感用户的流失。据财报显示，爱奇艺订阅会员已经由2020年同期的1.189亿减少至今年一季度的1.053亿，会员数量下降1360万，同比降幅为11.44%。
此外，抖音、快手等短视频平台来势汹汹，如何吸引新用户、保证用户活跃度，成为视频平台当下要思考和解决的问题。为此，视频平台一致将希望寄托于制造爆款内容创造更多价值，来获取流量、收割付费用户。
据云合数据统计，2021年第一季度上新国产连续剧104部，较2020年第一季度增加2部；上新剧自制比例提升，有效播放占比达四成。全网剧集有效播放850亿，环比稳定；会员内容有效播放317亿，环比上涨15%。
总而言之，昔日“视频一哥”付费用户增速下滑掉出第一阵营，又面临来自抖音、快手等短视频的流量压力，如何保持住竞争力是优酷继续要面临的挑战……
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