份额持续飙升，荣耀Magic3或将改变高端市场格局

近日，知名机构赛诺和Counterpoint的报告均显示，荣耀手机份额大幅回升。同时，第一财经日报撰文称，荣耀50系列供不应求，已经新增50%产线，并大举增加芯片、镜头模组、屏幕等核心零部件订单。
目前，各大品牌都在冲击高端，但至今市场接受度不高，反而是“华为跌倒，苹果吃饱” 。分析认为，从华为走出来的荣耀，将借助荣耀Magic3系列的发布，成功占领高端市场，这也将加速荣耀回归市场C位的速度。
第一，双报告佐证荣耀份额回归。
6月16日的荣耀50发布会上，赵明透露，荣耀中国区市场份额已从最低谷3%快速恢复到五月最后一周的9.5% 。近日，知名机构赛诺和Counterpoint发布报告，数据显示，荣耀50发布之后，荣耀V型反弹态势正持续加速，机构表示看好荣耀后市表现。
赛诺报告显示，荣耀50系列热销让荣耀7月周增长率位居全行业第一。分析师认为，由于618透支了手机市场需求，所以在618之后的25-28周（6月20日-7月17日）整体手机市场销量出现环比回落。然而，得益于荣耀50系列的热销，荣耀始终保持超过大盘的增长势头，第28周更是实现20%的增长率，成为市场里唯一保持快速增长的品牌。

目前，行业2000-4000价位段手机销量占比高达40% ，荣耀50系列和OPPOReno6、vivoS6是该价位段最畅销机型，三个品牌占据了70%的份额，自6月25日荣耀50系列首销以来，荣耀整体市场份额已接近14%的。同时，在2500-4000元价位段，荣耀50系列更是拿下17.9%的份额，位居市场第一。
【份额持续飙升，荣耀Magic3或将改变高端市场格局】Counterpoint发布报告称，荣耀中国市场份额已经从1月的5.1%反弹至6月的8.4% 。从环比增长来看，荣耀5月和6月分别环比增长39%和27% 。 Counterpoint分析表示：从7月份的初步数据来看，荣耀市场份额依然维持了增长动能，整体趋势向全面复苏演进。

数据来源：CounterpointMarketPulse
该报告也提到，荣耀50系列的强劲销售表现对荣耀份额提升有较大帮助。
两份权威数据报告都显示荣耀手机市场份额已经触底反弹，并依靠荣耀50系列的热销而加速增长。众所周知， 2000-4000元价位段的用户涵盖了绝大部分中端手机用户群，他们对手机性能、外观、体验和品牌的要求都十分苛刻。荣耀50系列作为荣耀独立后发布的首款搭载高通骁龙处理器的产品获得如此优秀的成绩，证明对产品力、性价比更敏感的这一价位区间用户对荣耀品牌、技术的充分认可。
分析认为，荣耀在“腰部”产品荣耀50系列上取得成功，为其8月12日即将发布的高端旗舰产品——荣耀Magic3系列的发布打了一场漂亮的前哨战。赛诺分析师认为，目前，中国手机市场5G手机的渗透率已经高达80% ，依靠抢占中低端20%的新用户很难维持高增长。荣耀Magic3系列若能够再次占稳高端市场，那么荣耀的份额翻身仗将取得决定性胜利。
第二，荣耀抢占高端的气质。
无论是赛诺，还是Counterpoint都在报告中提出“高端市场”的重要性。赛诺认为，在饱和的市场中，如何把握高端用户的品牌忠诚度变得更加重要。从以往中国手机市场的发展历程来看，做好高端产品是打造品牌影响力、获取用户忠诚度的最佳路径。
而Counterpoint则认为，由于华为的P和Mate系列继续维持低出货量，荣耀、OPPO、vivo、小米在内的OEM厂商在高端市场仍有机会。不过，尽管厂商在高价格段积极布局，但目前市场中还没有出现公认的“华为继承者” 。