社交|陌陌定位或已迷失，改名后用户会更加迷茫( 二 )

但是好景不长，陌陌面临的监管环境越来越严格，以及新的竞争对手不断的在出现。这样的困境也显示在其最新的财报中。
2021年陌陌一季报显示，一季度公司营收为 34.706 亿元，与去年相比同比下滑了3.4%，一季度净利润为 4.617 亿元，与去年相比同比下滑15%。
陌陌不能再这么干了，必须要树立新的形象和探索新的业务。
陌陌，改名一直在路上陌生人社交，其实是社交领域的一个小众圈层。陌陌将这种社交形式带到用户面前时，也引发了一个新的赛道。
SOUL这样的新兴陌生人社交软件兴起后，预示着整个赛道开始拥挤起来。
其实，2014年陌生人社交赛道已经上演过“群雄逐鹿”的戏码，据统计，2014年应用市场有近700款陌生社交App，其中的160多个项目被资本市场注入资金。
短短的一年出现这么多同类的软件，不可避免地让战况变得惨烈。但是这么多陌生社交App，却面临一个相同的问题，找不到合适的盈利模式，这和陌陌当时面临的困局一模一样。一些App在烧完了投资后，死在了沙滩上。
仅仅过了三年后，市面上还活着的陌生社交平台就仅剩下不到十家，存活率还不到6%，而这其中就有找到了“盈利模式”的陌陌，陌陌不仅活下来，还活得很好。
而活下来的还有一家平台——探探，两家业务和用户基本重叠的平台，成了彼此最大的竞争对手，在拼杀了两年后，因为陌陌靠直播盈利资金雄厚，而探探靠会员收费日薄西山，最终在2018年，探探被陌陌收购，陌生人社交赛道的大战以陌陌胜出而告终。
但是陌陌并没有迎来一家独大的高光时刻，而是迎来了一连串的涉黄负面危机。
2015年到2020年期间，几乎每年陌陌都在和涉黄负面缠斗，仅仅在2020年上半年，陌陌就被曝出和12宗性侵案件有关，其中还有几宗案件涉及未满14周岁的幼女。
在连续不断的丑闻下，陌陌形象一落千丈。甚至有陌陌用户手机装了陌陌后羞于让别人看到这样的评论出现，2020年底，《齐鲁晚报》曝出新闻《“我们这都是通过陌陌招揽生意”，在陌陌“招嫖”明码标价》，让陌陌置于更深层的社会拷问之下。
面对越来越紧的监管和跌至谷底的形象，为了寻找发展，陌陌开始转变自身的形象，不断的推出新业务，努力让自己的产品多元化。此外陌陌还不断地推出子品牌，试图淡化主品牌的不利影响。
比如，陌陌在很短的时间内，连续推出了数款子品牌社交软件：对眼、对对、芒西、陌多多、哇偶和咔咔。
有业内人士指出，陌陌集团改名为Hello集团，除了有业务方面的考量外，对于重塑品牌形象或也有考量。
业内人士同时指出，其实，改名并不是万能药，在营收上患有“美女直播依赖症”的陌陌，寻找新的盈利点才是王道，不然打着直播旗号干社交的陌陌，改名后会陷入更大的迷途。
本文为专栏作者授权创业邦发表，版权归原作者所有。文章系作者个人观点，不代表创业邦立场，转载请联系原作者。如有任何疑问，请联系