社交|陌陌定位或已迷失，改名后用户会更加迷茫

编者按：本文来源创业邦专栏BT财经，作者：青山白鹭，创业邦经授权转载，图源：摄图网。
陌陌突然改名为“Hello”集团，哈罗单车内心遭受一万点暴击。
8月2日，在市场毫无征兆的情况下，北京陌陌科技有限公司突然宣布将公司名称改为“Hello”集团，不过陌陌App的名字不会发生变更，陌陌在美国纳斯达克的上市主体也将以新公司名称进行交易。
对一家上市的互联网公司来说，变更Logo、slogan都影响巨大，何况是变更企业名称。要知道之前小米因为把Logo从直角变成了圆角，都在市场上引发了波动。
【社交|陌陌定位或已迷失，改名后用户会更加迷茫】陌陌官方对媒体称，陌陌这个名字已经不能覆盖陌陌的现在整体业务（包含陌陌、探探、陌陌影业和音乐、综艺等业务），所以有必要更改集团的名称。
事实真是如此吗？不排除企业变更名称为了更好地承载新业务范围，但是更深层次的原因可能是，陌陌转型陷入迷途，外加一直以来用户对其的评价负面化，“不涉黄无陌探”标签正成为其无法卸下的枷锁。
之前，陌陌已经开始打造新的品牌来取代用户对陌陌的刻板印象，比如短短几年就推出了视频社交工具“对眼”和“对对”；美妆类社交软件“芒西”；地理位置交友软件“陌多多”和颜值社交软件“哇偶”，还有最近的“咔咔”。
这些举动在向外界透露一个信号，陌陌或要跟过去割席。
陌陌困局2011年8月，那时微信还羽翼未丰，中国移动推出的飞聊也刚刚含着金汤匙出生，市面上出现了一款社交软件陌陌，开始并没有引发市场太多关注。
这款软件核心的卖点是陌生人社交，用户可以用文字、视频和语音、图片来展示自己，还可以基于地理位置来寻找附近的其他用户，并查看其它用户的个人展示。
陌陌没想到的是，自己成了国内陌生人社交的开创者，刚刚步入移动互联网的用户被陌生人社交和基于地理位置的社交方式所吸引，迅速为陌陌带来了流量红利。陌陌在不到3年的时间内，就达到了7000万月活，并在2014年成功登陆美股纳斯达克。
和当时的互联网企业有一样的通病，陌陌直到上市都没有找到可持续的盈利模式，拥有数千万的用户却没有办法变现，所以上市第一年陌陌还亏损了2500万元。
上市后的陌陌，急于向资本市场讲出一个好故事，所以想尽了一切办法来增收增利，比如尝试过游戏业务，也尝试过会员付费业务，还尝试过走广告变现的传统方式，但是营收方面没有太大起色，直到2015年，在线直播的风口来临，陌陌貌似终于摸到了一条路。
从此之后，陌陌业务开始变得拧巴起来。对外，陌陌一般以社交平台的形象出现，但是从财报上看，陌陌又是以直播营收占大头。比如2016年的财报显示，直播营收占据总营收的50%还多，2017年同样如此，2018年陌陌的直播营收甚至占据总营收的80%以上。陌陌到底是一家社交平台还是直播平台，相信陌陌自己也说不清楚了。
在斗鱼、虎牙、抖音、快手等直播平台占据大半江山的当下，陌陌为何还能从大佬手里分一杯羹？这就得提到陌陌的“刀锋舔血”式的直播业务了。陌陌直播主打的是性感美女秀场，盈利主要靠观众打赏，而有美女的地方，向来不缺流量。
但是这样的模式给陌陌带来了巨大的监管风险，近五年期间，陌陌涉黄的负面新闻报道不下十余次，平台也数次被监管机构查处过。
游走在灰色地带的陌陌，却赚来了真金白银。2015年，陌陌转型直播后第一年，公司盈利为1370万元，2019年盈利居然达到了近30亿元（同年陌陌市值突破了百亿美元大关），近五个财年，年复合增长率竟然达到了300%。