阿里巴巴|“号店一体”战略背后，小红书还在做「电商梦」？( 二 )

2018年8月，媒体报道称小红书电商部门开启裁员，一度有分析认为，小红书在众多跨境电商强手环绕下，甚至会放弃电商业务。
如今小红书重新发力电商业务，告别了自营等重资产打法，采取的是一种更为轻量的逻辑，这个逻辑和短视频平台的电商化极其相似，只不过短视频平台是“生于直播，长于交易” ，小红书是“生于内容，长于交易。 ”
在业界，一直有“小红书老了”的声音，不仅仅是因为与B站等相比，小红书用户群年龄层偏大，还因为小红书错过了许多风口，直播就是其一。事实上，小红书并非没有尝试过直播带货这一商业化手段。但在淘宝、抖音、快手等巨头之下，小红书直播带货不温不火，并没有带来立竿见影的效果。
如今，小红书重新把电商的希望寄托在内容身上，基本上打破了小红书创始人瞿芳曾经“电商负责赚钱养家，内容负责貌美如花”的设想。换言之，如今“内容也要负责赚钱养家了” 。
“但问题在于，一旦内容与交易强关联，小红书平台上笔记造假、软文泛滥、代写等问题可能会更加猖獗、无法控制” ，一位接近小红书的人士直言道。
【阿里巴巴|“号店一体”战略背后，小红书还在做「电商梦」？】另一个问题在于，虽然文字、短视频是相较于直播更加理性的表达方式，但这种内容题材，和短视频平台直播带货相比，有多大的带动交易能力，还需要时间检验。