从公众号到短视频的“向死而生”之路|专访小灿灿新媒体麦子( 二 )

然而，在进军短视频的第一年里，他们几乎尝试了十几种领域，唱歌、跳舞、街头采访等等，但由于账号定位不清晰、变现难等问题，他们遭遇了整整一年的挫败。
直至2019年9月，麦子“临危受命” ，接手短视频业务。接管短视频团队后的麦子，将目光聚焦在离钱更近的汽车赛道。彼时的“猴哥说车”已经有了200多万粉丝的用户基础，但这个团队只有两个人，账号IP没有清晰的人设、流量不稳定、几乎没有变现，仅仅是汽车行业中一个腰部账号。
麦子和猴哥经过无数个日夜的研讨，重新定位“猴哥说车” ，聚焦做单车评测的短内容，仅用一个月便突破300万粉丝，麦子与猴哥看到了希望。 5个月后， “猴哥说车”突破1000万粉丝，随后2000万、3000万粉丝逐一突破。
汽车业务作为小灿灿新媒体的两大核心业务之一，旗下的车节奏MCN还拥有"八戒说车"、"说车的小宇"等10多个汽车IP ，是目前抖音汽车短视频自孵IP数量最多的MCN机构。
汽车矩阵的成功，让麦子与他的团队信心倍增，但也时刻保持着“归零心态” 。直到现在，麦子依然保持着每天参与内容创作，定期参与周选题会议、编导会议、后期审片会议等，也会日常审核脚本和视频Demo 。麦子深知，如果不在一线创作，就不知道今天这个世界发生了什么，短视频更迭太快了。
在此之外，麦子还有了新的思考。基于对MCN行业的洞察，相比汽车业务单一的变现方式，美妆MCN机构的变现空间想象力更大，既可以TOB也可以TOC 。
2020年8月，小灿灿开始布局美妆新赛道，成立琥珀美妆MCN ，目前已有3000多万粉丝，拥有"小鱼海棠""美妆顾博士stella""阿蓝很温柔"等知名博主30余个，成为美妆MCN行业的一匹黑马。 7月29日， "小鱼海棠"的抖音粉丝量突破800万。麦子戏称：做海报的速度赶不上涨粉的速度。
从2018年迈进短视频行业到如今，小灿灿目前已拥有小灿灿新媒体MCN、车节奏MCN、琥珀美妆MCN三大短视频MCN机构矩阵，全网粉丝近2亿。
小灿灿新媒体MCN：潘姥姥（2401W）、你李总啊（814.2W）等近30个博主，抖音粉丝总量6600万。
车节奏MCN：猴哥说车（3652.1W）、八戒说车（1473.4W）、说车的小宇（827.3W）等20个知名汽车博主，抖音粉丝总量6500万。
琥珀美妆MCN：小鱼海棠（818.7W）、美妆顾博士STELLA（213.5W）、阿蓝很温柔（141.9W）等30余个美妆博主，抖音粉丝总量3000多万。
截至发稿前的数据
如今的"猴哥说车""八戒说车""潘姥姥""小鱼海棠"等IP早已成为汽车、美食、美妆各垂类赛道头部IP 。在六月份的抖音达人榜TOP11里，就有四位达人来自小灿灿新媒体。

在这看似一帆风顺的发展历程中，麦子与他的团队其实过得并不容易。
他们，在入局的第一年里亏损连连；
他们，用两年时间才探索总结出一套做短视频的系统方法；
他们，几乎24小时allin才换来今天的成绩。
时至今日，麦子的短视频团队已经拥有了150人。对于入局短视频，麦子认为最重要的是要具备对短视频的内容创作底层逻辑的洞察。很多做公众号的同行进军短视频铩羽而归，主要原因是没有改变内容创作逻辑就贸然组建团队，因为不能理解算法和订阅关系的思维差异，所以无论怎么努力都无法适应短视频。

小灿灿新媒体的团体照