从公众号到短视频的“向死而生”之路|专访小灿灿新媒体麦子

【从公众号到短视频的“向死而生”之路|专访小灿灿新媒体麦子】从微博到公众号，再到短视频，每一次转型都完美落地。他是机遇的眷顾儿，还是实力的创造者？
作者|黄小曼
出品|微果酱(ID：wjam123456）
这是小灿灿新媒体成立后的第七年，也是麦子在新媒体行业耕耘的第七年。

麦子-姚厚朴
在这七年里，从"一年内创造90篇10W＋"到"2个月抖音单个账号涨粉500万、4个月抖音单个账号涨粉1000万" ，小灿灿新媒体续写着从区域自媒体标杆账号"南京头条"到短视频MCN行业黑马选手"车节奏""琥珀美妆"的圈内神话。
这是一家怎样的公司？从公众号到向短视频转型，是如何做到这般扶摇直上？我们与小灿灿新媒体CEO麦子聊了聊。
01
2个人的初创队伍
像是命中注定般， 2013年的夏天，刚大学毕业后的麦子第一份工作就选择入职新浪微博，这被他自诩为"根正苗红的新媒体人" 。
回望公众号初上线的时代，那时的公众号是一片郁郁葱葱的森林，蕴藏着无限生机与活力。 2014年，率先在公众号这片森林里获得大丰收的“南京头条”头条君，找到麦子一起组队，成立南京小灿灿网络科技有限公司。
至此，麦子也成为了公众号这片森林的耕耘者。 “南京头条”头条君负责公众号和微博的内容生产，麦子负责对外商务合作。赶上了公众号这股东风， 2014年年底公司的业务井喷式发展，客户询单量激增，公众号广告的上刊率从一个月三分之一增长到一个月五分之四，广告排期爆满。
这样的速度让二人意识到团队搭建的急迫性，他们率先招募了公众号内容团队。到2015年4月，南京头条终于有了一个5个人1条狗的小团队。此后每年的4月，便是“南京头条”的生日。
小灿灿在公众号这片森林里不断开疆拓土、进化迭代。直至2017年，公众号被唱衰的声音不绝于耳，越来越多的公众号或是被淘汰，或是放弃挣扎，逐渐淹没在浪潮中。
作为南京本地较早的区域自媒体， “南京头条”在困境中选择了进化迭代。 2017年4月，时值两周年庆，他们重新调整组织架构，除了公众号运营团队和商务团队之外，重点打造了一支由4A公司出身的精兵强将组成的营销团队，在公众号的存量市场里努力寻找为B端深度服务的增量。

南京头条两周年庆合照
小灿灿在公众号日渐“衰落”的危机中左右突围，依靠着公众号矩阵+本地品牌客户的营销策划+城市生活小程序电商+本地生活类短视频的流量矩阵，在过去4年里，除受去年疫情影响外，南京头条本地业务营收每年都以25%以上的增速在增长。
如今的南京头条整体事业部已经有了50人左右，南京头条公众号矩阵达到500万粉丝，其中南京头条粉丝100万。
而当短视频的浪潮汹涌而至时，越来越多的同行涌至短视频新赛道，有人日进斗金，有人入不敷出，彼时的短视频像是迷雾重重的汪洋大海，让人看不清方向。
思考与抉择之后，小灿灿决定一手稳固、迭代以公众号为核心的本地业务，一手准备向短视频转型。
03
全面转型短视频
2018年，区域自媒体行业逐步进入存量时代。阅读下滑、涨粉变难、变现增长空间变小的境况成为常态，公众号单一的变现模式对于小灿灿来说，早已不足以面对新一轮的风险。
2018年，是短视频元年，那里有着更广阔的天地，小灿灿跃跃欲试。在麦子的眼里，短视频是一个浩瀚商海，小到一个煎饼摊个体户，大到上市公司企业，大家都有机会，变现渠道眼花缭乱，纷繁复杂，而且每个渠道玩法不一，隔行如隔山，生命力极强，魅力无限。