小游戏|快手，二次元救不了老铁

编者按：本文来自微信公众号锌刻度（ID：znkedu），撰文：流星，编辑：杨皓然，创业邦经授权转载，图源：摄图网。
因为突然升级的防疫举措，今年的ChinaJoy劝退了不少ACG爱好者，在社交网络上也是饱受网友吐槽，被冠上了“史上最冷清的 CJ”的名号。
不过，吐槽归吐槽，但人毕竟还是国内最大的数字娱乐展，特别是在后疫情时代的大背景下，参展厂商所展示出来的内容，很直观地反映着他们在新的时代环境下做出的改变和创新。所以，锌刻度也是在按照主办方要求做好防疫措施，认认真真地参加了本次CJ 2021。
游戏厂商扎堆的N馆依旧是人流最旺的地方，而今年N馆的参展厂商里，快手展位的美陈还算惊艳，《西行纪燃魂》的超大金箍棒和跟一旁的国风展台画风格格不入的A站吉祥物AC娘相当抓眼。
然而和外观相比，快手二次元的“内涵”就稍显逊色一些。展位展出的，无论是游戏产品，还是虚拟主播，都始终看起来缺乏卖相。
事实上，快手在二次元这块表现确实挺萎靡的，不光游戏方面铩羽而归，而手里二次元视频站A站的管理层也是频频变更，不见起色，这让人不禁想问：搞二次元，真的救得了老铁吗？
股价持续走低，增长点在二次元里？“快手该改名叫‘快跑’”，这是今年股民间热传的一句玩笑话。
自2021年2月下旬开始，快手的股价便一路走低，目前距离高峰跌超70%，近万亿市值灰飞烟灭。
而最令投资者失望的是，在这近半年的时间里，快手似乎完全拿不出办法来遏制这样的颓势，尽管有许多分析师仍旧对长期持有快手表示看好，但觉得快手成长性不足、前途迷茫的声音也在增加。
并且，与那些看好的声音相比，质疑的声音也并非毫无根据。除了股价难以扭转的颓势外，快手烧钱获客的战略也导致亏损情况进一步加剧，根据快手5月24日发布的2021 Q1财报数据显示，快手一季度总营收170亿元，同比增长36%，但不及市场预期的170.17亿元，净亏损49.2亿元，同比扩大13.2%，同时，直播业务营收为72.5亿元，占总营收42.6%，同比下降19.5% ，ARPU为46.1元，同比下降了12.4%
快手过去的营收高度依赖直播业务，而为了摆脱这样的情况，快手也确实在积极拓展广告服务、电商以及其他业务来优化营收结构，而在直播业务后劲不足的当下，快手的电商和广告成为了其最大的竞争优势。
话虽如此，这份竞争优势的含金量也让人不敢恭维。作为“短视频第一股”的快手，在电商和广告方面的表现，也渐渐被后起之秀抖音追赶上，而快手在主站DAU与收入上和抖音的差距也在越拉越大，加上快手本身的“老铁文化”、主播家族等狭隘排外的圈层特性，导致老用户忠诚度特别高，但新用户却很难融进圈子里，使得快手每次出圈后，并不能有效地为平台引流。
具体而言，隔壁B站可以通过出圈将小众的“二次元”搞成大众的“泛二次元”，吸引大量的非ACG爱好者入驻。但快手通过出圈，却只能进一步强化自身“low”、“土味”、“低俗”的标签，令许多Z世代敬而远之。而这一情况的例证，就是快手在春晚和邀请周杰伦等一系列活动后，DAU的确涨势惊人，但随后用户留存和转化的情况却不高。快手如此现状，“尴尬”二字俨然溢于言表。
当然，快手也并非没有注意到这一点。为了撕掉限制自身成长的土味标签，快手的动作也很频繁，比如加强了对内容审核团队的建设，将过去的弱监管，改为了现在的强监管，搭配平台的算法进行内容的筛选、分发，试图提升内容质量；从界面下手，推出了和抖音一样的“大屏模式”，降低刷视频的交互成本；推出精选功能，带领广告业务转向大品牌客户等等。