q1|腾讯音乐没跌倒，网易云音乐吃不饱( 二 )

网易创始人丁磊也曾直言：“不仅是网易，还包括华为、小米、OPPO等需要购买音乐版权的公司，付出了超出合理价钱两到三倍以上的成本。”
可以说，在腾讯音乐“垄断+独家”的攻伐下，整个行业形成了巨大的成本浪费，同时在客观上，对行业的进一步优化升级造成了巨大阻碍。
从2016年7月到2021年7月，整整五年的拖延执法，对相关从业者以及消费群体，都造成了不可逆的伤害。
同时，在执法力度上，腾讯音乐也得了个大便宜。
首先，最让其感到担心的“拆分”显然没有到来。
根据《反垄断法》第四十八条规定
经营者违反本法规定实施集中的，由国务院反垄断执法机构责令停止实施集中、限期处分股份或者资产、限期转让营业以及采取其他必要措施恢复到集中前的状态。
在罚款力度上，对比今年4月份阿里的处境，腾讯音乐也没有被认定为“滥用市场支配地位与商户达成排他合作”。
相比于“处以上一年销售额1%到10%的罚款”，腾讯音乐只是收到了一张50万元的罚单。
退一万步，过去的我们就这么和稀泥让它过去。
但面向未来，在这一“处罚”之后，腾讯音乐的优势地位依然没有发生任何本质影响。
根据《行政处罚决定书》阐述：
不得与上游版权方达成或变相达成独家版权协议（版权范围包括所有音乐作品及录音制品的信息网络传播权）或其他排他性协议，已经达成的，须在本决定发布之日起三十日内解除。与独立音乐人（是指音乐作品或录音制品的原始权利人，并以个人名义与音乐平台进行版权授权，且从未与任何唱片公司或经纪公司签订协议的自然人）或新歌首发的独家合作除外。
与独立音乐人的独家合作期限不得超过三年，与新歌首发的独家合作期限不得超过三十日。
也就是说，在音乐版权的增量市场上，腾讯依然可以展开排他合作。

笔者判断，此次针对腾讯音乐的处罚及公告，很有可能就是在线音乐市场中，未来几年的最终指导版本。
短期内不会再有新的动作。
在这样的现实背景下，每一个看好网易云音乐的投资者都需要认真考虑两个问题：腾讯音乐，真的跌倒了吗？网易云音乐，又有多大的利好空间呢？

03 优势不等于胜势关于网易云音乐，流传最广的故事应该是播放界面中，那个模仿黑胶唱片的UI设计。
据说，那是丁磊亲自定下来的转速，他让团队反复调试了20多遍，“转快了容易晕，转慢了又可能让人昏昏欲睡”，最终找到了完美的平衡。
再近一些，则是网易云音乐的评论区。
最开始的时候，好评如潮。知乎上的相关问题都是“你在网易云音乐见过哪些温馨/感人/搞笑/惊艳的评论？”这也是基本操作了。

网易系的评论区历来是出人才的地方，这甚至可以追溯至十几年前的网易新闻，当时老网民们常说的一句话就是：“我在网易，看评论比看新闻的时间多多了。”
后来，“网抑云”的出圈以及另一批人对“无病呻吟”的声讨，则又是另一个逻辑了。
此外，音乐性格颜色的测试出圈，历年的听歌盘点等事件营销，都常常能带来一波朋友圈的刷屏，以至于被微信封掉。

不管你喜欢还是厌恶，网易云音乐的社区氛围，事件营销运营能力，产品能力等，都称得上令人印象深刻。