2021上半年直播电商的快速发展,未来将激发更大消费潜力( 二 )

三、直播电商的全面升级引爆消费潜力
上半年，直播电商在主播经营模式、内容形式、场景玩法、直播货品等多方面继续升级，打造更成熟的直播电商生态，引爆线上消费潜力，同时也推动着消费&零售产业链的升级，为疫情后国内消费的持续复苏提供着动力。
主播升级:头部机构深挖价值链，路径呈现品牌化与渠道化分野
【2021上半年直播电商的快速发展,未来将激发更大消费潜力】场景升级:直播电商的形式与玩法更加多元，运营闭环更加成熟
货品升级:品质化新消费增加，直播间成为品牌上新阵地

直播电商的全面升级引爆消费潜力
四、消费市场稳步恢复、持续回暖
商务部相关负责人介绍，上半年，我国消费市场总体呈现稳步恢复、持续回暖的发展态势，对经济稳定恢复起到重要支撑作用。上半年，我国社会消费品零售总额同比增长23% ，消费对GDP增长贡献率回升到61.7% 。上半年社会消费品零售总额与2019年比较，增幅达到9% ，其中一季度增长了8.5% ，二季度增长9.4% ，二季度比一季度加快0.9个百分点。
汽车等大宗消费较快增长。上半年汽车零售额达到2.2万亿元，同比增长30.4% ，对社会消费品零售总额贡献率达到13% 。
文化旅游消费加快恢复。电影票房收入恢复到2019年同期近90% ，铁路和民航客运量恢复到近80% ，红色旅游、乡村旅游、自驾游红火。
绿色健康智能消费备受青睐。比如新能源汽车销量占汽车销量比重达到9.4% ， 5G手机出货量占手机出货量的73.4% 。
随着直播电商行业竞争的加剧以及用户认知的成熟，直播电商的参与者们需要从短期流量收割的思维中转换出来，开始重视通过加强内容、选品、质控、供应链、服务等各方面的能力，打造真正专业高效的直播购物渠道，以长期主义思维来建立“直播间品牌” 。