2021上半年直播电商的快速发展,未来将激发更大消费潜力

今年上半年，我国消费市场总体呈现稳步恢复、持续回暖的发展态势，对经济稳定恢复起到重要支撑作用。随着各类扶持政策和监管规章出台，直播电商行业迎来发展新阶段。其中，网络销售保持较快增长，全国实物商品网上零售额同比增长18.7% 。随着直播电商等新业态、新模式快速发展，线上线下消费模式加快融合，为消费市场注入了强劲动力。
一、2021上半年直播电商的发展
今年上半年，我国消费市场复苏势头不断增强，其中，网络销售保持较快增长。上半年，全国实物商品网上零售额同比增长18.7% ，增速比去年同期提高4.4个百分点;两年平均增长16.5% ，比一季度加快1.1个百分点。在直播电商、生鲜电商等新业态和新模式的带动下，电商为消费市场注入更强动力。
“做主播有几年了，带货量一年比一年大。 ”电商主播徐菲从2016年就开始了自己的直播带货之路，经过5年多的历练，今年在“618”促销期间单日带货销售额破2000万元。在她看来，直播行业将越来越成熟，消费者也更加理性，主播需要更加垂直、专业，才能更好地服务消费者。

2021上半年直播电商的发展
去年以来，国家多个监管部门在相关法律的基础上出台了超过20部针对直播电商的规范性文件。除此之外，各行业团体及企业也纷纷出台自律规范，细化电商直播管理规则，形成了监管部门和行业协会的共治模式，推动着直播电商监管与合规体系的逐渐成型，新业态、新模式快速发展，直播电商表现出强大的带货能力。
商务部中国国际电子商务中心研究院发布的《2021年中国直播电商产业研究报告》显示，截至去年底，我国网络直播用户规模达6.17亿，其中电商直播用户达3.88亿。 2020年，我国直播带货整体规模突破1万亿元，预计2021年将接近两万亿元的规模。
得益于直播带货的发展，线上线下消费模式相互融合的步伐加快。新技术、新商业模式改变原有的消费模式，直播带货打通了线上线下众多消费场景，为消费者提供了优质的购物体验。
随着直播流量红利褪去，直播电商的运营越来越注重精细化，直播间与品牌商家积极打造自有的私域生态，建立多渠道多触点的粉丝运营体系，通过分层运营来提升用户粘性、复购率与客单价，锁定用户的长期价值。另外，不同的品类与品牌也基于各自的特点，通过深度的市场洞察，采取精细化、差异化的直播策略来驱动业务的增长。
二、升级类产品销售快速增长
上半年，在新业态的带动下，消费升级类商品增长有所加快。二季度，化妆品、金银珠宝和体育娱乐用品类商品零售额两年平均增速比一季度分别加快3.2、1.7和2.9个百分点。
“小而美”的网络品牌成为消费亮点。这类品牌创立时间普遍较短，经过网络培育，在细分领域快速形成较强竞争力。在“双品网购节”活动中，部分洗地机、电动牙刷、彩妆等“小而美”网络品牌零售额同比增速均超过100% 。

升级类产品销售快速增长
个性化定制成为消费新趋势。电商平台充分发挥大数据优势，精准匹配供给端和需求端，不断满足年轻群体的消费需求。在“双品网购节”活动中，定制家具网络零售额同比增长95.4% 。
上半年，在线服务消费也在加快恢复。 “双品网购节”活动期间，在线餐饮销售额同比增长51.1% 。上半年，我国餐饮收入同比增长48.6% ，餐饮消费规模基本恢复至2019年同期水平。各地依托智慧旅游平台，对客流进行精准预测和管理，在线旅游销售额同比增长3.3倍，高品质出游趋势明显。