短视频|这里有一份研发和营销必看的内容营销趋势白皮书( 三 )

抖音搜索成为用户搜索热点信息的渠道之一， 2021年5月，在抖音搜索游戏相关内容的用户量超过一亿，越来越多的游戏用户通过抖音搜索兴趣内容。
可见，短视频已成为用户获取游戏信息的重要渠道，用户可以在碎片的时间内接受到各种各样的信息，也有助于营销人员在短时间内将游戏介绍给目标用户，优质内容对用户下载的驱动也比较明显。
03 优质内容创作稳定平台生态
获取数量可观的用户以及内容产出的秘诀，则来源于游戏圈层用户稳定的平台内容生态，不管是在哪个传播渠道，优质内容的产出都能吸引新用户的注意，借助功能强大易上手的工具，越来越多的普通用户也会成为内容创作者，也会有更多PGC与OGC内容产出，从而形成一个相对稳定的内容生产生态。
以巨量引擎为例，其中的创作者数量庞大，且仍在增长。 2020年以来，巨量平台创作者数量虽有波动，但整体呈向上的趋势。
据巨量算数统计， 2021年5月，巨量平台当月投稿创作者规模达767万，核心创作者超过11.8万人，他们月投稿165万以上，人均月度投稿14篇，可见核心创作者的活跃度之高。
但总的来说，本月游戏内容创作量超1908万，其中短视频又以1353万以上的投稿量约占当月总创作量的71% ，中视频与图文内容约占三成。事实上，自去年10月起，巨量引擎的游戏相关投稿量就稳定在千万以上。在庞大的内容体量下， “良币驱逐劣币”的市场状况会愈发明显，这也会进一步激励创作者注重内容创作的质量。
从投稿内容特点来看，游戏内容供给依然呈现视频化、碎片化趋势。 2021年5月，巨量平台短视频内容以233%的同比增幅高速增长，中视频则有10.3%的同比涨幅。
视频、图文整体投稿量同比去年增长85% ，其中图文游戏内容创作者超过百万， 5月单月均投稿量也接近300万，总体上来看，相较于视频形式，图文内容增幅不大，但整体仍呈上涨趋势。
同时，直播也成为内容消费的重要组成部分。它不仅给创作者提供了更灵活的表达工具，也给用户提供了重要的参与方式。截至今年5月份，巨量引擎游戏相关内容累计直播189万次，累计直播时长429万小时，累计观看人次151亿。
值得一提的是，其中乙女类、动作类游戏直播在5月份吸引看播人次同比去年分别增长了6405%、490% ，相关小众品类的增幅明显，也说明巨量引擎对多元人群都有一定的覆盖力，小众品类消费内容也开始得到玩家重视。
由于直播的实时性与用户自身重视内容互动的特性，用户期待参与内容互动，以获得更多参与感与即时反馈，而主播也能在这个过程中获得更高的互动量。 2020年，处于上升阶段的直播互动量持续领先于视频， 2021年以来，由于视频互动量的大幅提升，直播与视频互动量基本持平，保持在较高的水平上。
除了UGC创作者外，企业号也成为生产优质内容的主力军。依靠企业品牌自身的影响力，目前不少入驻企业号的厂商在巨量引擎上取得了不错的效果。截至2021年5月，抖音上有超过3万个企业号通过游戏内容与用户建立连接。
企业号除了发布中短视频内容外，也会通过直播吸引目标用户，沉淀私域流量池。据巨量算术统计，在抖音游戏类企业号中，角色扮演类游戏内容账号最多，约占总量的37% ，其次为休闲游戏类，占比21% ， MOBA类占21% 。过去一年， TOP5内容类型账号直播场次均呈上涨的趋势，其中，角色扮演类增速最为显著， 2021年5月，直播数同比增长853% 。