短视频|这里有一份研发和营销必看的内容营销趋势白皮书( 二 )

随着用户消费需求上涨，旺盛的游戏内容消费需求也在巨量引擎得到释放。巨量算数数据显示， 2021年5月，视频、图文游戏内容整体播放量涨幅达271% ，其中抖音播放量增长最快，同比增速达447% 。
整体来看，游戏内容消费市场呈现稳中向上的趋势，消费需求旺盛。
【短视频|这里有一份研发和营销必看的内容营销趋势白皮书】与大盘趋势一致，用户的消费需求没有分布在单一领域，各品类游戏的内容消费呈现多元化的趋势，长尾小众游戏也仍有崛起的劲头。
在巨量引擎上， MOBA、射击、沙盒类游戏内容播放量稳居TOP3 ，其他基数小的长尾游戏如叙事类、怀旧类，在2021年5月同比增速分别达8477%、1005% 。另外，卡牌、角色扮演、棋牌以及MMORPG等品类游戏内容播放量增速在5月份均超过600% 。
对于此类小众长尾游戏，我们也不可低估它们在市场上的爆发潜力。乐牛游戏CEO在巨量引擎游戏行业纪录片《回到未来》中提到：“游戏不论审美、出身、特征，更多论游戏爱好；就像做电影一样，产品成本可能很低，但它会因为情感、共情等要素引出爆点，并因此成为黑马。 ”
02 短视频成为用户
获取信息的重要渠道
来自抖音、西瓜视频游戏内容中心的负责人张福秀在《回到未来》中提到：玩家在选择要玩什么游戏时的方式发生了变化，越来越多的人会选择去看看哪个游戏的短视频比较火，或者在浏览短视频的过程中，偶然刷到一条游戏相关的内容，就可能会觉得：“这是什么游戏，挺有意思的，我要去试玩一下。 ”
短视频端的内容消费愈发受玩家重视由此体现。虽然每位玩家的喜好都不同，但他们或多或少都能在巨量引擎上找到自己喜爱的内容，无论是大众品类还是小众品类，都会有一定的潜在消费受众。
白皮书披露的数据显示，截至2021年5月，巨量引擎包括视频、图文在内的游戏内容消费者已经破亿，其中，中视频多元的内容吸引了越来越多的受众，用户增长尤其显著，图文+视频用户数与短视频游戏用户数则有一定增加。
过去一年里，巨量引擎的图文游戏内容用户量在一定范围内波动，虽然整体趋势在平稳中略有下滑，但图文内容作为视频内容的重要补充，依托自身独有的特征，依然承载着大量的内容消费需求。
而游戏用户的消费领域又不会局限于游戏领域，虽然核心游戏内容消费用户的年龄分布在18-30岁年龄段，但在31岁以上消费游戏视频的用户占比也超过了40% 。
在年龄层跨度较大的同时，用户对游戏内容消费的兴趣也很广泛。白皮书显示，校园教育、二次元、科技、影视等领域均为用户的日常兴趣范围，七成左右的游戏内容用户有明确的游戏兴趣倾向，此外，他们也对二次元、颜值、科普等内容的倾向性显著。
玩家小万也在纪录片《回到未来》中提到，玩游戏更重要的是一种形式感。这种形式感衍生到用户感兴趣的其他领域，也就不难理解为什么他们的兴趣广泛了，尤其是对于年轻人来说，形式感已经成为他们生活中不可或缺的一部分。
同时，有 42%的游戏内容消费用户表示，如果刷到感兴趣的游戏视频/直播，他们愿意下载游戏来体验。用户也对“游戏攻略和技巧教学” 这一游戏内容类型展示出了较大的兴趣，据巨量算数抖音用户调研统计，约有55%的用户关注这一内容类型，另有近五成用户会因为高玩操作而对游戏产生兴趣。
另外，有 57%的用户表示，会日常通过短视频获取游戏信息，其中通过直播和中视频获取的分别占比37%、32% ，相比图文而言，视频、直播成为用户日常获取游戏信息的重要渠道。近六成用户明确表示愿意通过抖音观看游戏内容，而明确表示不愿意的仅为一成，另外三成在面对抖音游戏内容时表现出犹豫态度，可能视内容质量决定。