贝索斯上天,亚马逊落地

“这个世界希望你融入它，会千方百计地吸引你，千万别让它成为现实。你必须为你的与众不同付出代价，这是值得的。 ”贝索斯在作为亚马逊CEO的最后一封年度股东信中写道。 ”
文/张艺
【贝索斯上天,亚马逊落地】贝索斯时代的最后一份财报新鲜出炉了，但数据并不理想。
北京时间7月30日，亚马逊发布了Q2财报，由于该公司创始人贝索斯已于7月5日将首席执行官的接力棒交给前云业务AWS的负责人AndyJassy 。所以，江湖共识，这份财报意味着贝索斯时代的“尾声” 。
但遗憾的是，亚马逊的Q2财报并未达到是市场预期。
首先，亚马逊在营收方面“翻车了” 。今年第二季度营收达到1131亿美元，同比增长27% ，与一季度同比增长44%的营收增速相比，大幅放缓，且创近5个季度的历史新低。此前，华尔街预计，亚马逊第二季营收为1,154亿美元、净利润为62.93亿美元，每股盈余12.28美元。

不过，值得一提的亮点是，亚马逊第二季度净利润增至78亿美元，每股稀释后收益15.12美元，超出预期。在业务层面，广告业务和云业务也有强劲的表现，如：两项业务增速加快，云业务增速从去年同期的29%提至今年的37% ，包括广告业务的其他业务增速从去年同期的41%提至今年的83% 。

实际上，外界对于亚马逊的不完美成绩单似乎早有心理准备。 7月初， Barron′s曾预测，亚马逊第二季业绩很可能让华尔街跌破眼镜，其给出的理由之一则是：亚马逊的营业利润已连续10季低于预期。
除了本季度营收成绩未达预期，更令投资者担心的是亚马逊对于下个季度的展望也不能达预期，一定程度上令市场信心受挫。亚马逊预计Q3净销售额将在1060亿至1120亿美元之间，营业收入预计在25亿至60亿美元之间。 Q3的预测数据比Q2的预测数据还要低迷，这是因为一般二季度和四季度是电商销售旺季，而三季度是相对的淡季。
GlobalX分析师PedroPalandrani表示，与苹果、微软等其他大型科技公司本周早些时候发布的积极财报相比，亚马逊这份低于预期的业绩显得特别“突出” 。
持续走低的营收想象力很快反馈到股价的变化，其盘后股价大幅下跌近7.5% 。
“我们的投资决策将继续基于长期保持市场领先地位的角度来做出，而不是短期的利润或者华尔街的反应。 ”贝索斯曾在早期致股东信中写道。不过时势变迁，如今亚马逊在各领域都面临激烈的竞争，是否还能淡定地实践长期主义？财报显示的哪些变化正在对亚马逊形成致命的影响？
疫情红利消失，电商步伐放缓
疫情给亚马逊带来的增长红利正在快速减少。
财报中显示，亚马逊的电子商务业务增速从今年Q1的41%直线下降至13% ， Q1实现净销售额529.01亿美元， Q2该数据为531.57亿美元。其中，最重要的影响原因则是随着疫情控制，疫苗的普及，解封力度增加，线下生活的重新回归，电商业务的增速将会变缓。

从数据上可以看到，亚马逊的电商业务在2020年Q2受到疫情的影响，增幅从Q1的25%提至49% ，几乎增加了一倍。这个现象与美国去年3月爆发的疫情时间同步。由于美政府管控封闭人群流动，网上购物的人越来越多，此后四个季度均保持高速的增长，直到今年Q1末，都没有出现网购退潮的迹象。