裂变|如何设计一场成功的话题营销活动？

【裂变|如何设计一场成功的话题营销活动？】
这个主题其实可以很多变，它可以是话题营销，也可以是裂变营销。一个好的话题营销，它需要好的裂变设计，一个裂变营销，首先它需要一个好的话题，我认为话题和裂变都是缺一不可的。那么今天我主要从分三部分来讲。第一就是如何合理设计话题的路径流程；第二是如何突破圈层，调动用户的积极性；第三个就是话题营销的注意点及避免踩坑的指南。
其实之前我一直觉得做话题营销，就是靠自己的天赋，有一段时间非常自大，认为自己点子很多，不需要模型支撑，但后面自己尝试用灵感去复制着做一些活动的时候，发现有很多都是行不通的。于是我反思到底出了什么问题，为什么会失败？这到底是不是一场成功的话题营销？有没有内在的逻辑，是不是不遵循这个内在逻辑就做不了了？后面发现真有这套逻辑，而且这套逻辑背后有一条路径，路径设计是非常重要的。
如何合理设计话题的路径流程？
第一是先决条件，先决条件主要分为以下几点：
1、产品本身具有话题性。比如说之前我在做知识星球分销的时候，用朋友圈换兰博基尼的一个话题，就刷屏了。了解知识星球的人都知道，刷屏就几次，前段时间生财有术也有一次，我们刷屏的逻辑是不一样的，但动因是一样的，因为都具有一个很强的话题。
以生财有术来说，它的话题就是龙珠，龙珠有神秘感且稀缺，还有之前积累下来的口碑，很多人还靠龙珠赚了很多钱，这是一种口碑话题。我的那场用朋友圈换兰博基尼的话题本身就很有趣，算一种趣味性话题。所以在做话题营销的时候一定要有一个能引起别人注意的话题，且这个话题让人有欲望去讨论。如果你设计的是一个课程类的话题，我相信它是无法触及到个人情绪上的，不能引起别人的讨论和争议。这种在后期哪怕设计好所有的流程，也未必能传播得开，所以说先决条件之一，就是产品本身具备话题性。
2、是否具备足够的爆破素材或场景任何的裂变有一个好的话题是其一，这个话题在哪里去引爆？或者说话题需要怎样的展现形式？我记得之前做过一次话题营销，在深圳晚报上打了个广告叫“不懂为什么想打个广告” 。当时如果这个广告不是投在深圳晚报的头版，只是做成一个传单，然后拍照发在朋友圈，你们说会火？并不会。
当时那个话题之所以能火，是因为有一个很傲娇的文案，或者有一个很逗比的文案，而且它是出现在深圳晚报的官媒，深圳晚报就属于“场景” 。什么是爆破素材？有人看到了深圳晚报登出的广告，拍成了照片，这个照片就是话题的爆破素材。场景+爆破素材，最后在哪儿引爆呢？当时我在朋友圈发出了截图，可能有很多人会转发截图，所以说当时的引爆场景就是朋友圈，这就是先决条件之二。
爆破素材和场景有几个意思：一个是知名的权威场景，一个是知名的权威人士。如何理解这两个权威场景呢？比如刚才所提到的，在深圳晚报打广告，这个时候深圳晚报就是一个权威场景，但传单就不是一个权威场景。如果我的广告打到央视上，可能效果会更好，但央视比较贵，所以权威场景意味着你的预算要足够多。如果没有那么多预算，就可以选择权威人士，就是一些比较知名的人。
做话题营销的前期需要准备什么？