陆正耀|隐私新政难撼、对手亮出“獠牙”，Facebook是时候奔向下一个舞台了( 二 )

根据市场调研公司Sensor Tower发布的一份报告，截止今年7月， TikTok在App Store（包括国内iOS端抖音）和Google Play的全球下载量已超过30亿次，这也是全球第五个迈过30亿下载量大关的应用。在这之前，这一记录完全被Facebook系产品垄断。
另据App Annie的《2019-2020年移动应用消费者行为趋势报告》显示，安卓用户花在TikTok上的时间已经远远超过了Facebook 。例如在2020年， Facebook的用户月平均使用时间为17.5小时，而TikTok的用户月平均使用时间则为21.5小时，较2019年增加了一倍。
作为字节跳动出海战略的有力支点， TikTok显然不会将自己的视野局限在短视频+社交软件上，抖音有的，它当然也会有。为此，它近段时间正大力发展电商业务。今年2月、4月， TikTok开始试水印尼站、英国站的小店功能， 5月又在美国市场推出了直播PC版本。目前， TikTok已接入Shopify旗下百万独立站商家，也不排除它后续上线海外支付业务的可能。

图片来自Yandex
本质上来说， TikTok和Facebook系产品争夺的同样是用户的注意力，而前者抢占了短视频这一优质载体的先发优势，同时也凭借一系列营销获取了海外年轻群体的喜爱。依托这两点， TikTok很有可能成为未来新的社交娱乐规则制定者，在此基础上诞生的商业生态则会严重威胁Facebook的增长空间——不仅仅是广告业务，它的电商业务Facebook Shop也会受到冲击。
作为“像素级复制”打法的践行者， Facebook自然是意识到了TikTok有何优势，但对于它来说，传统应对方法其实并不算多，效果或许也没有那么好。
模仿对手再造一个TikTok？Facebook已经在Lasso身上吃过亏了。砸钱激励创作者？这或许还有些用处，尤其是在当前Facebook内容收益并不透明的情况下。但问题在于，这仍然没法帮助Facebook建立起护城河，在更大的利益诱惑下，创作者们绝不会只将鸡蛋留在Facebook一只篮子里，而当奖励逐渐消失，他们也会蜂拥至流量更大的平台上。
当下， Facebook的月活用户人数仍然庞大，但颓势已显。从财报来看，其截至6月30日的月度活跃用户人数达到29.0亿人，同比增速却仅为7% 。此外， Facebook总用户数量增速相较去年同期甚至出现了下降。面对来势汹汹的TikTok ， Facebook无疑将遭遇史上最大的挑战。
奔向下一个舞台：Facebook想做“新时代的苹果”竞争激烈，广告承压， Facebook要如何留在万亿美元俱乐部中呢？对于这个问题， CEO马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）给出的答案是：VR与元宇宙（Metaverse）。
扎克伯格对于VR的青睐始于2014年。当年3月， Facebook斥资20亿美元收购了沉浸式虚拟现实技术公司Oculus VR ，在那场收购后，扎克伯格曾公开承诺， Oculus VR“将从游戏变革开始，之后彻底改变数字社交互动场景，成为日常生活的一部分” 。巧的是， Oculus创始人布兰达·伊莱布（Brendan Iribe）当时也大赞Facebook ，称其为“元宇宙的雏形” 。

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当然，元宇宙的概念要远早于扎克伯格与伊莱布的互动。早在1992年，科幻小说《雪崩》中就提到了类似的概念。书中描绘了一个平行于现实世界的网络世界，所有现实世界中的人在这个网络世界中都有一个虚拟化身。在作者尼尔·斯蒂芬森（Neal Stephenson）的想象中中，元宇宙代表着继互联网之后，下一个世代中人与人之间的全新交互方式。
局限于当时的技术水平，这一构想的完成形态仅仅只能展现在书中，而在29年后的今天，坐拥资金和技术的扎克伯格得以对斯蒂芬森心中的元宇宙概念进行补完。在他看来，既然元宇宙是互联网向虚拟化身、虚拟场景以及深层次交互方向的极致演化，那么VR总有一天会成为电脑、手机那样人手一部的硬件载体。换句话说，当对手们还在抢夺传统社交和短视频的蛋糕时， Facebook正意图制造一个足以让它称霸许多年的新舞台。