陆正耀|隐私新政难撼、对手亮出“獠牙”，Facebook是时候奔向下一个舞台了

又是一年财报季，前些日子刚刚迈入万亿市值俱乐部的Facebook ，于7月29日准时发布了2021年第二季度财报。从财报数据来看，这家硅谷巨头的赚钱能力依旧强劲，不仅在总营收方面再创新高，净利润也实现了同比翻倍的好成绩。
然而， Facebook的另一项重要数据——月度活跃用户人数，未能达到华尔街分析师们的预期，同时增长速度也不到10% ，这对于一家万亿市值的互联网公司来说并非好消息。财报发布后， Facebook盘后股价一度跌超3% ，报360.4美元/股。
这也反映出了Facebook需要面对的关键问题：增长动力不足。一方面，随着TikTok崛起，越来越多年轻用户开始抛弃“中老年化”的Facebook ，转投新平台的怀抱。另一方面， Facebook赖以为生的广告收入也面临着被苹果iOS新政影响的风险。尽管扎克伯格近期大肆鼓吹VR和“元宇宙”概念，但这样一个尚在襁褓中的新产业，真能撑起Facebook的万亿市值吗？

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Facebook的广告“摇钱树” ，已经不再稳当如同上文所说， Facebook依然是家赚钱的互联网公司。截至2021年6月30日，其第二季度营收为290.77亿美元，较去年同期的186.87亿美元增长56%；净利润为103.94亿美元，较去年同期的51.78亿美元增长101% 。两项数据均超出华尔街分析师预期。
细分至营收结构方面，扛起Facebook营收大梁的依旧是广告——第二季度， Facebook来自广告业务的营收高达285.80亿美元，同比增长56% ，占总营收比重从去年同期的98.04%增加到了98.29% 。相比之下， “支付及其他服务费用”一项4.97亿美元的营收显得微不足道。
过分依赖广告从来不是好事，这一点从今年起开始执行的苹果新政就能看出来。
今年年初，苹果对旗下iOS系统进行了隐私层面上的修改，从iOS 14.5版本开始，广告标识符（IDFA）这一选项将从默认开启转为默认关闭，此外，上架App Store的每款App在追踪用户的广告标识符前都需要得到许可。而根据市场调研公司Analytics的一份调查报告来看，有96%的受访者都表示“不会允许平台追踪自己的数据” 。
一直以来， Facebook都依赖广告标识符描绘用户画像，向用户推送更加个性化的广告。苹果的新政意味着Facebook将失去大量反馈数据，未来的广告投放精度、转化率都将降低，且会进一步增加广告主的广告成本。基于这一点， Facebook曾数次打着“保护中小企业生计”的大旗向苹果开炮，希望苹果取消这一政策，但后者显然不为所动。
既然苹果不打算让步， Facebook也只能咬牙认栽。在财报中它表示，由于“监管和平台变化”的原因，预计第三季度的广告收入会受到影响，同时下半年的营收较2019年同期的增幅也会明显低于第二季度。

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“我们的广告商不得不面对很多新的挑战，所以，我们目前的任务是帮助他们及时作出调整，公司也已经为他们提供了多种解决方案。 ”Facebook CFO戴维·魏纳（David Wehner）表示。
最强挑战者露出獠牙如果说苹果新政的影响还能被各种手段缓解，那TikTok（海外版抖音）的竞争就是在公然抢食Facebook的基本盘。疫情以来，这款应用在海外市场展现出了与国内别无二致的超强吸引力，屡屡登顶全球App下载榜的同时，还在多组数据上超越了Facebook系产品（Facebook、Messenger、WhatsApp和Instagram）。