让网赚“正经”起来，这款App能踩到新消费增长的红利吗？( 二 )

我们以一款韩国酒水品牌JINRO在推广的活动作为案例展开讲讲。这个活动针对新加坡用户，参与活动可以获得50美元酬金。活动的第一点要求就是参与者一定是真的喜欢喝JINRO的烧酒，这也是大多数品牌的首要要求，他们希望找到能与品牌真正共鸣的消费者来参与。第二，活动仅限18-35岁消费者，要求参与者将ins账号设为公开，并拥有200个以上的关注者， ins内容以日常生活或者美食为主。

参与者需要在规定时间内自行购买至少一瓶JINRO烧酒，并上传购买小票，任务中会根据用户填写的地理位置推荐线下以及网购渠道。用户自行创作文案以及至少20张图片/视频，并且要打上指定标签。品牌方会给出示例，但更鼓励用户发挥个人风格，至于文案中不能出现竞品、图片要清晰等要求就和网红商务合作的要求基本相同了。

参与活动的主要步骤
品牌审核通过后用户就可以按照要求发布贴文以及insstory ，并把自己的ins链接回传给平台，活动期间用户不能删除贴文。
在这个活动中，用户拿到的50美元全部是正确参与活动后的奖励，刨去这瓶烧酒15美金左右的花费，用户能够获得35美金。但有些活动的要求会相对多样一些，他们会根据用户获得的点赞、评论数来分配奖励。 JINRO的活动有效时间在7月12日至8月10日，而品牌承诺的最晚付款时间是在11月18日。

不难看出，用户要想真正拿到那笔奖励并不容易，主要是品牌方会对素材有一些要求、回款的周期也很长，上文那个例子要3个月左右。但笔者发现，每个活动经常会有提前关闭的情况，虽然拿不到钱的情况时有发生，但用户参与度仍然很高。
从品牌方的要求来看，参与的用户更偏向一个日常的消费者，对于这些消费者来说「Partipost」更像是一个能够“免费”尝试新产品，甚至还能获得小额收入的平台，符合人贪小便宜的心理。上面JINRO的活动，奖励金额50美元，一瓶Soju15.75美元，换算下来，用户在11月能赚到200多块人民币，虽说不高，但是谁能拒绝呢。

活动推荐给用户的购买渠道
再来从品牌侧看「Partipost」。在这一过程中，用户的身份是不断变化的，购买阶段，品牌可能直接就找到了一个直接完成付费转化的新用户；传播阶段，用户又变成了一个“听话的”传播渠道，去影响其“朋友圈”里的其他用户。减去用户购买商品的钱，品牌需要付出的钱/能够转化到的用户量，其实是一笔很划算的生意。
而从品牌对传播渠道的分层来看，「Partipost」能够帮助品牌聚合一波比KOC体量还小但质量不错的的C端用户，帮助品牌弥补社群运营和网红营销难以覆盖的那一部分社交媒体活跃者。
很多给出差评的用户表示，「Partipost」没有很好地满足创作者权益，其真正的服务对象是品牌。笔者认为的确如此，毕竟用户在整个活动中更像是品牌卑微的乙方，而品牌不但能够以较低的成本和更短的时间定位到高质量的品牌追随者、以多样的形式刷屏一波社交媒体，说不定还能获得不少新奇的宣传ideas 。
至于「Partipost」本身，作为平台去桥接品牌和用户最重要的就是取得平衡，保障双方满意。对于品牌来说，自然是传播效果的可衡量，而对于用户来说，即参与用户是否收到款项等。这里面需要完善的细节有很多，用户和活动是否匹配、品牌如何更加准确地量化传播效果、整个活动流程的监控甚至督促付款的完成等等。显然，量化传播效果是最难的一个环节。其他都会有比较好的解决方案。