让网赚“正经”起来，这款App能踩到新消费增长的红利吗？

先向读者抛出一个问题。你与自己的爱用品牌是如何认识的？是偶然间看到广告之后的大胆尝试？亲朋好友的推荐？还是被信任的平台或创作者种草？
显然，后2者会更符合人性一些。比起被迫接受广告“洗礼” ，消费者更喜欢被信任的人种草，这一消费趋势已经被多项调研或者市场趋势/成功产品的证明。也因此，品牌越来越愿意将营销预算拨给KOL和KOC们了。
不过，品牌和营销机构似乎都很少再发力熟人推荐。即便在国内，各种营销玩法层出不穷，但难免会因为设计逻辑的“传销化” ，或者说太过于直接的方式让消费者难以接受。最近看到的比较好的就是拼多多的“拼小圈”吧，但是要求用户是购物App的忠诚用户，难以破圈。
而笔者最近倒是在印尼的社交下载排行榜上看到了一款比较有意思的App 。笔者连续盘了2遍这款APP ，还是会惊讶于它巧妙的业务逻辑。不得不说，这条逻辑一旦跑通，平台、品牌和C端用户能够实现三赢。这也可能是产品在2020年获得融资的主要原因。

「Partipost」最近一次融资信息|来源：crunchbase
把社交传播沉到比KOC还低的级别
在初看这款App的时候，笔者认为他是一个返现App ，后来发现他有点像做C端的红人营销，但真正去看的时候，你会发现它都不像、但又都有点那个味道。
「Partipost」结合了获利返现、网红营销2种模式，但都与这2种模式不完全相同。下面笔者以用户视角为主来介绍这款APP ，品牌侧和平台侧视角作为补充。
这款APP2017年在新加坡上线，之后陆续登陆印度尼西亚、中国台湾、马来西亚等国家和地区，目前在印尼的成绩最好。

「Partipost」iOS版本在三个地区社交榜下载情况（6.13-7.12）|来源：AppAnnie
这是一个比较依赖用户地理位置的APP ，虽然不需要用户共享地理位置，但用户需要先填写自己所居住的地区、周末常活动的范围或者工作/上学的地区。平台会基于这些信息向用户推送入驻品牌在当地举办的营销活动。
用户注册之后需要补充主页信息，要想顺利使用APP ，用户需要至少填写自己在某一个社交平台上的用户名、粉丝数、粉丝特征、内容风格等信息。目前，平台支持的社交平台有Instagram、Facebook、TikTok和Twitter 。
如上文所述，主菜单是各个品牌在当地推出的营销活动，这些品牌覆盖食品饮料、时尚美妆、健康科技等多个领域，此外还有一些当地线下的娱乐、休闲、运动场所推出的活动。只要用户参与活动就能从品牌那里获得一定的返利，金额从0到150美元不等，有时也会有更高的参与酬金。
参与方式一般是用户先掏钱消费品牌指定的产品或服务，并将相关照片/视频配合文案发至自己的社交平台，发布之前理论上需要让品牌方审核通过，如果按要求在活动规定内完成这些步骤，用户之后就可以获得品牌承诺的奖励金。奖励金累计达到5美元就可以提现，从每个活动能够拿得的返现来看，可能1次就达到了返现标准。活动的参与门槛也很低，不要求用户是KOL ，甚至都不需要是KOC 。以Instagram为发布平台的活动较多，一般要求用户在ins上拥有超过200的粉丝，如果酬金更高的活动可能会有更高的要求（粉丝数、性别、年龄等）。笔者也去询问了一些KOL平台， 3000以下粉丝量的账户一般都会被认为是素人。