惠而浦中国进入格兰仕时代！四大品牌矩阵新品齐发

智东西(公众号:zhidxcom)
文｜漠影
智东西2021年7月28日合肥报道，今天，格兰仕集团进行了收购惠而浦中国之后的一次重要发布，对格兰仕集团和惠而浦中国品牌进行全面升级，并发布了覆盖冰洗、厨房电器、生活小家电在内的多款新品。
这距离今年5月，格兰仕集团对外公布完成对惠而浦中国的收购才刚刚过去两个多月，让外界感受到了格兰仕速度和合肥速度；惠而浦这一美国家电百年老店的中国业务也真正开始进入格兰仕时代。

整体看，在完成收购惠而浦中国之后，格兰仕集团重新布局了旗下品牌序列和产品品类侧重。其中，惠而浦聚焦冰洗产品，采用双品牌策略，包含惠而浦和帝度两个品牌；格兰仕则聚焦生活电器产品，同样采用双品牌策略，包含格兰仕和全新推出的易厨品牌。
【惠而浦中国进入格兰仕时代！四大品牌矩阵新品齐发】完成品牌的全新布局之后，产品侧重、套系化打造也做了重新部署。
一、惠而浦中国总裁梁惠强：家电行业两大发展机遇
合肥市是国内最大的家电产业基地，制造中心，拥有中国家电之都的标签，惠而浦中国的主要生产基地正是坐落于此。
格兰仕集团董事长、惠而浦中国董事长梁昭贤在致辞中说，过去几天和格兰仕集团、惠而浦集团、惠而浦高层连开了三天会，取得了很多共识、为惠而浦中国的发展制定了很多远景和目标。今天做这个发布，一是宣布全新的品牌矩阵，二是希望不破不立，让企业重新出发，用工匠精神再创辉煌。

▲格兰仕集团董事长、惠而浦中国董事长梁昭贤
惠而浦中国总裁梁惠强在演讲中简要回顾了惠而浦的品牌发展历程，创新为百年惠而浦赋予持久的生命力， 110年来，惠而浦始终专注技术、研发和高品质。
1911年惠而浦发明世界上第一台纽绞式洗衣机、1949年惠而浦发明第一台对开门冰箱、1969年惠而浦为阿波罗11号定制太空厨房，之后业务发展遍布全球80多个国家和地区， 2021年5月份，格兰仕和惠而浦中国走到了一起。

▲惠而浦中国总裁梁惠强
梁惠强称，惠而浦中国要顺势而为、乘风破浪；中国已经是全球最大的消费市场，中国制造成为全球不可替代的一部分，现在是中国制造历史上最好的发展时刻。
他认为有两个重要的发展机遇：1、用户对中国制造的热情空前高涨。 2、消费升级已经是大趋势，家电产品正从满足使用，到满足品质变化。在这样的背景下，惠而浦中国和格兰仕基于20年的合作基础走到了一起。
二、双品牌战略：惠而浦+帝度
梁惠强称要用一流的产品和服务赢得全球市场的信任，提供超越期待的服务。
随后宣布了惠而浦中国双品牌升级战略，整体思路是为不同圈层、需求的用户提供整体解决方案。其中，惠而浦定位为满足用户享受型消费的国际高端品牌。惠而浦的用户是热爱生活并有更高品质追求的群体，之所以选择惠而浦，是因为能带来超越期待的产品。
帝度品牌的用户特点则是，属于悠享自在生活的一类人， “颜控、享自由、敢突破” ，这几个关键词是这个人群的特点。和过往几代消费者不同，更感性，接受更潮流的外观设计，接受提前消费，属于新消费人群。
因而喊出了“帝度家电，自在生活”的口号，希望每一位用户成为新消费的主宰者。为这些新消费人群打造冰箱和洗衣机产品。