小红书又有大动作。|断外链，抓软广，小红书强势新规释放出哪些信号？( 二 )

对于广告笔记，小红书会进行相关提醒
在此之前，小红书的笔记交易基本通过博主和品牌自行对接，涉及的交易流程也由双方私下沟通，不利于平台对内容的监管，因此出现了小红书笔记代写代发，软文过多，虚假内容等问题。同时，小红书首次向品牌收取平台服务费用——交易金额的10% 。
据观察，部分品牌为了节约10%的服务费用，选择绕过平台不报备广告。此外，当笔记标注了赞助/合作等商业广告标签的时候，流量可能会低于分享笔记的流量。两个因素相结合，或许成为小红书7月底上线“赞助举手推动方案”的契机。
因此，小红书新规能否解决以上痛点更为重要。
天目告诉我们，小红书对于软广一直都有审核，但经常存在误伤和模糊地带。这次新规强提示博主在相关笔记内加入利益申明，可能相当于“招安免死” ，但品牌是否愿意让投放博主主动声明广告，本质上还要看商业笔记的流量表现。
据他预测，未来小红书商业笔记流量可能会分为三类：
1.不向官方报备——流量惨淡，同时存在误伤；
2.声明赞助——流量一般，但不会被误伤；
3.事先报备——流量优于前两者，同时可以投放信息流。
庄俊认为此项新规主要在于尊重小红书用户体验，帮助用户事先区分商业广告与种草分享，同时有助于用户逐渐接纳站内广告的存在，但这需要一个适应的过程，对此他表示看好。
在内容分享与商业恰饭之间，小红书博主们一直在努力端水。据小红书官方建议，每位博主的广告投放内容尽量不要超过20% 。
小C告诉我们，如果自己某段时间频繁发布软广或是口碑较差的品牌，粉丝增速会相应减缓，但当她真实分享自己的种草好物的时候，反而会有新粉丝主动在评论区给她留言， “小红书的用户是有自己的内容感知力的。 ”她向我们补充道。
商业的归商业，内容的归内容
从内容走向商业，是大多数内容平台需要历经的过程，
拥有天然的内容种草基因，小红书不甘于只做一个提供舞台的第三方，近年来它正在逐渐掌握主动权。不管是加强站内商业广告管理，还是建立官方MCN泓文文化，小红书官方在自己尝试管控优质博主。
当主动权的天平向小红书倾斜的时候，部分原住民的权益将不可避免受到影响，其中最直观的可能就是10%的商业报备费用。对于博主与品牌来说，这是蛋糕被动的阵痛。但是只有当规则被建立后，才有利于平台健康长久发展。
作为置换，小红书同样需要向博主、品牌、MCN等原住民证明报备广告的商业价值，这将成为后者持续输出内容的原动力。

如何将商业与内容分割的同时，不影响站内用户体验，小红书某种程度上与B站一起被困在“用爱发电”的窘境。一方面，小红书用户不希望成为被软文广告收割的韭菜，另一方面，他们又渴望看到真实有用的种草分享。
据“新商业情报NBT”报道，在今年6月上旬短暂的开放之后，微信小程序于近日关闭了在小红书上的接入端口。当小红书成熟的种草式流量一旦进入微信生态，很有可能对微信原有的生态模式造成影响。
内容种草是小红书的强势之一，大量素人博主有利于提升用户的信任感，但如何维持内容与商业的平衡，这或许是小红书两项新规最渴望解决的问题。