小红书又有大动作。|断外链，抓软广，小红书强势新规释放出哪些信号？

小红书又有大动作。
昨日，据行业人士透露，小红书将于7月底、8月初分别进行两项重大的功能性调整，通知信息已由小红书官方运营发布于相关社群中。

7月26日正式上线“赞助举手推动方案”

8月1日起下线“笔记商业卡片”
简单来说，这两项功能性调整分别代表如下含义：
1.7月26日，小红书严厉打击软广类笔记，强提示博主加入利益申明；
2.8月1日起，小红书切断带货外链。
以上两条新规直指小红书两大营收重心，广告与电商。
据好看商业报道， 2020年小红书广告业务营收实现3倍增长，为6-8亿美金，约占总营收的80% ，电商业务营收约占总营收的15%-20% 。
对此，博主、MCN、运营操盘手等多方玩家将有哪些看法？他们又将受到哪些影响？
上线不足一年，小红书切断外链
小红书开放外链的时间并不长。
2020年双11前期，小红书开始内测淘宝外链，但仅限于部分博主与品牌。
据“麋鹿先生Sky”整理，当时小红书博主可开通淘宝外链的标准是：
1.笔记外链商品带货：粉丝数>=5000粉；近10篇笔记均互动（赞+藏+评）>=200；
2.直播外链商品带货：粉丝数>=5000粉；直播场均达到5w 。
在这项标准中， 5000粉丝数成为开通外链的一个重要门槛，这一筛选标准似乎也适用于品牌挑选博主方面。据小红书博主小C介绍，前不久自己粉丝数刚过5000 ，随后通过蒲公英平台完成了自己的第一次品牌报备合作。
开通外链消息一出后，有业内人士认为是淘宝商家与小红书博主一次双向选择的好机会。背靠淘宝丰富的货源，小红书博主的选品范围不再仅限于站内。同时，小红书单独设置的投放外链，有助于商家更好地监控博主的带货数据。
虽然业内人士已经陆续收到小红书切断外链的消息，但也有部分品牌对该新规持观望态度。据小C透露，目前仍然有品牌在brief当中要求在发布的笔记中加上淘宝外链。
MCN机构仟人仟面的运营负责人天目表示，切断淘宝外链可能与小红书打造自身闭环生态有关，接入外链将影响站内的引流效果、结算依据、口碑评价、隐私信息等方面数据。不过他也表示，目前暂时没有公开的外链引流数据，具体考量可能只有平台方了解。
由于小红书接入外链时间不足一年，部分品牌向新榜表示尚且不了解这方面情况。
与小红书切断外链情况相似的，还有去年10月宣布第三方来源商品不再支持进入直播间的抖音，该举措被看作抖音打造电商闭环的重要一环。
【小红书又有大动作。|断外链，抓软广，小红书强势新规释放出哪些信号？】那么小红书此举是否旨在强化站内电商闭环呢？
在小红书品牌操盘手庄俊看来，切断外链不一定能够提高小红书站内电商的转化率。首先小红书、抖音两者用户体量存在差距，其次当时的抖音主打直播带货，而小红书的特点是种草，两者的用户心智也存在差别。
加强软广监控，博主如何平衡？
相较于上线不足一年的外链功能，小红书在规范站内商业广告这条道路上进行过多次探索。
2019年初，小红书上线品牌合作平台，粉丝量超过1000的博主可以申请成为品牌合作人，自行选择申报商业笔记或者分享笔记。
2020年3月初，小红书上线品牌合作交易功能，被业内人士形容为小红书版“星图” 。该功能的重点在于取消博主自主申报笔记功能，平台对商业笔记的运行情况进行监控，被看作小红书真正参与到品牌与博主的内容交易环节。