支付宝|庞然大物的支付宝，为什么还要做小游戏？

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说到支付，我们大多数人都会想到支付宝。支付宝从2004年12月上线至今已经过去近17年，现在支付宝除了购物担保、支付转账、话费充值等等，还有刷卡、还款、理财、出行、外卖、O2O等等成熟业务，已然是国内最大的支付app了，占据了50%以上的市场份额。
【支付宝|庞然大物的支付宝，为什么还要做小游戏？】
大家看支付宝上的业务明明已经那么庞大那么繁杂了，为什么我们还能看到不止于蚂蚁森林、蚂蚁庄园等小游戏，这些游戏和业务之间还跳来跳去的。那么多小游戏，相信你至少也玩过一至两款。大家说说为什么庞然大物的支付宝还要做那么多小游戏呢？

先说说支付宝打头阵的小游戏有哪些？打头阵的小游戏是从社会公益出发的，公益心能够体现一个大企业的社会担当，但挺会玩的互联网企业肯定不仅仅局限于把流量奉献于公益。

1、蚂蚁庄园（养鸡得爱心，爱心可捐赠建设小学、买课本等）2、蚂蚁森林（参与低碳行为可以获取能量，能量可以用于种树、保护动物等公益行为，可以查看前几期对蚂蚁森林介绍的文章）3、芭芭农场（种树得水果，帮助农民伯伯增收）4、运动（通过步数可以获得运动币，运动币可以捐赠来园建足球场，助力乡村女孩圆足球梦，也可以行步捐助学、医疗援助等公益项目）5、3小时公益（通过组合捐步、益起猜、益起答等小项目来传播爱心、捐赠小学等公益行为）

如上的公益小游戏也都可以直接通过到店付款或者线上网购、拉人、分享、尝试新游戏等来增加游戏的能量或者次数，既实现了公益的直接传播、捐赠和积累的目的，也促进了支付宝的更多消费和交易，大大满足了用户利用小资金和时间来换取大爱心的心理需求。经过数年（大部分不超过5年）的积累，以上每个小游戏都有至少3亿的用户玩过或用过，并且不少用户都沉淀下来在一直用自己的行动支持公益捐赠。可想而知，庞大的活跃用户可以为支付宝带来大量的活跃、老带新、支付交易、宣传等显著的直接效果，这ROI可大大超过了一般的付费广告或者短信促达、app消息促达等手段了。既然小游戏效果这么好，那聪明的支付宝自然就想到通过相似的套路来炮制更多小游戏，以获得更长的用户使用市场和用户使用数据，间接增加了产品的业务转化和品牌价值。当然了，好处还不止于此，后面详表。先来看看支付宝还如法炮制了哪些新的小游戏？

1、淘金币小镇（跳转淘宝APP领淘金币，可用于购物减免现金，淘金币可以跳转淘宝人生小游戏等）2、支小镇（最早由口碑农场和环球小鸽跳转过去，用户自建城市的虚拟模拟养成类小游戏，这款小游戏没啥直接意义，倒是会通过广告和金币的手段导流到各个业务和小游戏）3、几羊抽奖（小羊可以打工获得金币，也可以产奶换取人民币，羊毛可以参与抽奖，传说中的薅羊毛就是这个意思把，但中奖的概率会低到你怀疑是不是都被支付宝自己人薅走了。这里也会推荐你下载几羊抽奖app）4、省钱之王（集派币可以抽奖，抽不中也可以得到各种优惠券，也给租机业务导流）5、蚂蚁海洋（给跨境产品导流的小游戏）6、口碑农场（给口碑到店业务导流）7、环球小鸽（给跨境业务导流，推荐环球）8、每日权益（给各种广告、业务导流）9、爱攒油（服务车主相关业务）10、饿了么现金提款机（给饿了么外卖导流，也会引导你下载app）11、淘宝人生（积累淘宝成就，给淘宝引流，这里都要跨app玩了）