AppsFlyer全球手游报告:下载量增长25%、内购收入翻三倍,印度市场井喷

开拓新兴市场、提高用户参与度或成出海新重点。
文/李彻
近日， AppsFlyer与FacebookGaming联合发布了《全球手游行业基准报告》，为出海发行商提供2020年全球手游营销市场的趋势信息。
报告从地区、游戏细分品类和平台入手，分析了双端的下载和收入变化，指出了全球市场和手游赛道的增长点，并为出海发行商提供了营销策略。
01印度手游行业井喷式增长，
下载量赶超美国

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2020年，由于新冠疫情的影响，全球手游市场达到新高度，在下载量和收入方面均较2019年实现增长，其中，下载量增长45% ，付费用户人均消费额增长95% 。
其中，印度市场游戏应用下载量攀升25% ，占据全球游戏总下载量12% 。美国市场游戏应用下载量减少15% ，占全球总下载量11% 。在海外，印度超越美国成为手游下载量第一的市场。
此外， 2020年巴西、印尼市场下载量增长也十分显著，分别同比增长8%、11% 。而除美国外，西欧、日本和韩国等发达市场下载量均有所减少。

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具体来看， 2020年，印度市场Q3较Q1自然安装量提升120% ，全年提升90% 。而第二季度，印度也经历了非自然安装量的暴增，据AppsFlyer分析，这与游戏应用积极的获客行为密不可分，而非自然安装量进一步反哺口碑营销，尤其是Q3末Q4初印度板球超级联赛，刺激自然流量持续走高。
AppsFlyer认为，印度市场虽然每用户平均收入较低，但是买量成本也较低。印度是一个广阔的市场，仍有许多增长空间。

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【AppsFlyer全球手游报告:下载量增长25%、内购收入翻三倍,印度市场井喷】而在付费用户占比方面，整体来讲，发达市场付费用户占比是新兴市场的4.5倍，美国、英国、日本和韩国分别较新兴市平均水平高出24%、26%、16%和35% 。韩国付费用户占比尤其高，较发达市场高出30% 。

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内购收入方面，虽然印度和巴西付费用户占比较发达市场略逊一筹，但由于这两个市场人口规模庞大，用户数量激增， 2020年收入喜人：印度游戏应用收入翻了三倍，巴西游戏应用收入是去年的1.25倍。
02中度游戏和休闲游戏
增长显著

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相较2019年，主要游戏子类型中，冒险和模拟品类的中度游戏安装量增长最盛，其中冒险游戏安装量同比增长28% ，模拟游戏安装量增长25% 。
同时，棋牌和休闲游戏因轻松易上手，吸引了大批因疫情居家的新用户，安装量上涨显著，分别同比增长20%、15% 。其中，休闲游戏Q2较Q1自然安装量跃升35% 。

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重度策略游戏背靠稳定的用户需求，虽总安装量同比下降了4% ，但自从Q2较Q1自然安装量上升超25%后，高水平的安装量一直维持到了2020年底。而博彩应用（无真钱交易）在2020年逐渐失去玩家青睐，全年自然安装量下跌25% 。
然而，游戏应用下载总量的大幅增长并未与高频次的应用会话画上等号。

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AppsFlyer由上图得出，各类型游戏的活跃用户比例未出现明显变化，说明游戏用户倾向于切换不同的游戏类型，而不是与特定一款游戏持续互动。而各类型的游戏中，重度游戏是用户黏度最高的类型。