用户|＂剧本杀＂营销，来了？( 二 )

除了文旅之外，如今也有一些电影院、主题公园、游乐场，甚至特色餐厅等线下体验场景品牌在尝试剧本杀的游乐模式。通过剧本杀的体验，品牌还可以创造出大量短视频等传播素材，在社交媒体中进行内容营销获客。

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2、线下用户活动走向“剧本杀”
我们若更推进一步，可以发现剧本杀实际上可以大量应用于品牌的线下展览、用户活动中。在传统的2C线下展示展览中，品牌的展位都需要促进用户的互动参与，前些年常常用展位的明信片、留言、UGC等方式来互动，但效果不断下滑，而轻度的剧本杀模式若能加入其中，便能够大大激活用户的互动积极性。
目前实际上已经有品牌在做尝试，例如本田、极狐、领克、WEY等车企的圈层用户线下体验活动、试驾活动中，就已经在通过剧本杀的方式进行设计，让试驾的过程成为一个剧本的挑战过程，形成深度的品牌认知及体验。
3、线上直播融入“剧本杀”营销
直播已经是如今品牌营销的必需品，而直播显然并不仅仅是带货和叫卖，如今也衍生出更多丰富的直播内容。事实上，不少品牌的直播内容已经有综艺化的趋势，而“剧本杀”就是直播内容的一个良好的载体。
例如今年年初，时趣在为美赞臣铂睿A2产品做直播中，便通过“剧本杀”的方式对直播内容进行了深度创新，引入了《明星大侦探》的IP玩法，打造成京东站内首个解密式直播。整个直播活动下来，吸引了119万用户前来观看，最终打破平日「成交金额」与「成交占比」两个记录。
可见“剧本杀”沉浸式的内容创新，能够推动品牌直播间的品效转化。当然，从直播策划上来看，“剧本杀”内容也需要匹配品牌调性、产品调性和主播特质。

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整体来看，“剧本杀”有沉浸式、互动性、社交性的特点，而这三大属性在如今这个注意力碎片化的时代，是大量品牌在营销过程中追求的特质要素。当然，今天的剧本杀还远未达到全民级的规模，但营销价值已经不断凸显出来，未来这种“剧本杀”的模式或许将成为品牌营销的一大重要内容营销手法。
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